中国网络广告主调研

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活动简介

    据公开资料显示，截止到2005年12月31日我国网民总数、上网计算机数、网站数分别达到了11000万人、4950万台、694,200个，互联网的迅速崛起，以及互联网媒介的发展，逐渐影响和改变着人们的生活形态，也拉动着网络广告行业的成长，网络广告也拥有了越来越大的“注意力”、市场份额和广泛的影响力。并且与传统媒体广告相比，网络广告具有传播速度快、更改灵活、价格低廉、交互性强等特点。尤其是互动网络广告更采用了有趣味性的和娱乐性的东西来吸引浏览者。　
    更多的企业选择网络进行产品推广，企业宣传。到2005年中国网络广告主有3418家，比2004年的3205家增长了213家，增长了6.6%. 并且这一数值呈几何级数的增长。
    当企业投放网络广告，“投放广告效果”便成为网络广告主最关心的问题，所以广告的曝光率、点击率、广告的投资回报率，成为网络广告主最为关注的重点。企业如何利用新的广告媒体减少广告预算成本，打造更具知名度的品牌？这是众多企业家和学术研究人员正在探索的方向。
    互联网观察中心www.weamax.com 作为一家专业互联网调查机构，始终关注互联网广告趋势的发展。我们将于2006年8月23日在北京新世纪日航饭店召开的“2006艾瑞新营销年会”上与iResearch艾瑞市场咨询联合发布“2006年中国网络广告主调研报告”。我们关注互联网，我们相信数据创造价值。
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调研目的

了解我国网络广告主的数量以及行业分布的情况
了解我国网络广告主对广告预算和收益的情况
了解我国网络广告主对媒体期望和选择的情况
了解我国网络广告主对公关广告代理公司选择和评估的情况
分析我国网络广告主评估广告投放效果的情况
分析我国网络广告主的市场行为

调研内容

被调研单位的基本情况
被调研单位的网络广告支出现状及增投意向
被调研单位的网络广告投放效果满意度
被调研单位投放网络广告的目的与方式
被调研单位对网络营销媒体效果的满意程度
被调研单位选择投放网络广告媒体时的考虑因素
被调研单位选择媒体类代理公司时所考虑的因素
被调研企业对网络广告代理商的满意度
被调研单位如何获得广告投放效果数据
被调研企业对广告评测的要求

调研时间

2006年7月13日到2006年8月20日