去年12月，我第一次使用Performancing Firefox，这个新鲜出炉的Firefox扩展，我就被它迷住了。我已经不愿意再拿它跟Flock进行比较，因为这两者走的完全不是一条路。Flock越来越成为一个geek的工具，而Performancing，就像它自己说的，“帮助blogger成功”（Helping Blogger Succeed）。

Performancing最初为我所知，只是一个Firefox扩展，用于在浏览器中进行blog的编辑和发布，支持Blogger、WordPress、Movable Type、TypePad等提供标准blog API的服务。借助这个扩展，我可以很容易地把一个帖子发布到Blogger、My Donews、MSN Spaces等站点。这也是支持开放标准的好处，总会有各种各样出色的工具，回报给你更强大的支持。当然，仅仅做一个好用的工具，并非Performancing的初衷。

昨天，Performancing发布了一项新服务——Metrics，可以对你的一个或多个blog进行实时统计。就像Nick Wilson所说的，Performancing Metrics是一个为专业blogger提供的专业级别的blog统计服务，其目标只是为专业blogger创造一些有点儿优势、有点儿不同的东西。24小时之后，Metrics已经为2500个blog提供了统计服务。Nick透露，Performancing很快就会推出“Performancing排名”（Performancing Rank），并且会将Metrics与Performancing Firefox整合到一起。而整个Metrics的创意，只是由三个身处不同国家的人设计并完成的。

除了blog写作和发布工具、统计服务，Performancing自身也是一个专业blogger社区。Performancing所定义的专业blogger，就是那些想要通过写blog，挣钱养活自己的人。借助一些有用的工具和服务，借助专业blogger的口碑，把这些专业blogger吸引过来，从而让Performancing成为全世界最大的专业blogger社区。Performancing自己也不讳言，当初推出Performancing Firefox，就是要吸引专业blogger对他们的关注。

下一步呢？Performancing并没有详细说明，但很明显，它要做的，是一个广告网络，一个完全不同于Google AdSense的全新的、基于blog的广告网络。它会持续地推出各种好用的工具和服务，直到今年年底，你或许才能大致看清他们产生收入的产品是什么。

无论如何，我很推崇Performancing的商业策划，这种策划完全不同于简单的、把别人都当傻瓜的市场炒作。而且，我也很有兴趣继续观察他们未来的每一个步骤。在它开始挣钱之前，我们还不能说Performancing已经成功，但起码，它在按自己想定的策略前进。它“帮助blogger成功”的终极目的，是“blogger帮它成功”。

在注册Performancing之前，你要先判断一下，自己是否属于Performancing所定义的那种“专业blogger”。Performancing并不欢迎那些玩儿票的、做推广的、以及拉拉杂杂什么都写的家伙。

2006-3-15

• [网志大食堂] blog自助餐——网摘文化 #
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• 乳猪（王晓峰、袁蕾）成了革命的枪 #
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• Performancing Metrics is Here! | Performancing Site #
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刘韧认为，blogger首先抢走的是专栏作家的饭碗。因为中国的报纸、杂志，养活了一大批毫无价值的“专栏作家”，在blog圈中，比他们写得好的人太多了，一抓一大把。在刘韧看来，blog至少让民间的写字天才，成批地浮现出来，他们无需讨好编辑，也无需取悦读者。换句话说，你不能因为中国的专栏作家大都很无趣，就说中国人的写作水平如何如何，因为由精英把控的媒体，让很多真正的天才没有了说话的地方。blog拆除了这道篱笆。

正好看到blackbird06在老白那里的留言，也很有意思：

BLOG为什么是一个媒体？单个BLOGGER是媒体吗？

一个BLOGGER凭个人之力成为一个有影响力的人，那也不一定就是媒体。媒体的概念其实大的多。而且象KESO是凭着他写的东西特别有价值还是特别有个人风格，我更看重后者。理想主义也许正是一种凝聚力也说不定，失去这种凝聚力，BLOGGER的影响力还存在吗？BLOGGER跟专栏作家到底有什么不同？

我觉得如果BLOG是一个媒体，他的商业价值才成立。目前看，是有一些勉强。我觉得BLOG能跟传媒相抗衡的，不是因为一个BLOGGER，而是不同声音的互动，应该是BLOGGER群体的声音，他们之间的一些观点的同与异。至少这是我个人一直订阅RSS的原因，是在关注这样一些群体。

一个观点的不同角度，这是非常有意思的事情。RSS频道，SNS，FLICKR,豆瓣，不就是这样产生的吗？

为什么非要去设想这样一个场景，一个个人因为BLOG产生了影响力，而他可以用这样的价值得到回报。

BLOG最初是有理想的。BLOGGER也应该是。BLOG的兴起，应该是尊重个人的价值被普遍的接受。如果他成为了一个旧的媒体，失去了新的媒体的内在动力，就变得缺少力量，不好玩了。

blog会不会成为旧媒体那样的媒体？我想不会，因为基因不同。很多人开始写blog的时候，是拿blog当专栏来写的，但写着写着就再也不是专栏了。专栏作家是饭店的厨师，你做的菜自己未必爱吃，但你认为顾客会喜欢吃，你为他们做，挣自己的工资。blogger是在自己家里下厨房，招呼朋友来吃，即使朋友不喜欢吃，你也没什么损失。这是两种完全不同的写作状态，也就必然导致两种不同的写作结果。媒体再怎么突出专栏作家的个人色彩，他仍然不是一个活生生的人，他只是一个厨师。

谢绝媒体的约稿，有时候要浪费很多口舌，因为人家会认为，你这人很矫情。其实不是，当你习惯了blog的自由书写，任何的束缚都会让你觉得，那才是矫情。你得照顾读者的口味，编辑的口味，媒体的口味，你得让他们所有人都觉得，给你开专栏，不会让他们失面子。你这么七弄八弄，就把你自己给弄没了，最后只剩下去邮局领取稿费那一点儿快感了。

2006-3-14

• 我为什么相信正版会战胜盗版 #
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• 刘峻牵头中国首个博客广告，部落化传播将引来垂直广告 #
• Dave Winer: Why I will stop blogging #
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Dave Winer，blog的先驱，宣布他将在今年年底前停止blog，去做别的事。这个开始于1997年的blog网站，将成为一个存档站。而在更早的时候，他已经停止了另一个开始于1994年的blog网站。

Winer说，他在不同的阶段有不同的目标，比如让人人都拥有一个网站变得更容易，比如让互联网成为一个替代微软和苹果的平台，比如让新闻去中心化。他说，很高兴，这些目标都已达成。而这些，只是他停止blog的一部分原因，blog不再需要他。更重要的原因是，他希望有新的空间。blog不但占用了他大量的时间（当然，他并不后悔，他喜欢书写），还限制了他做别的事，因为blog让他成了公众人物。Winer说，他想保留一点隐私，他想让自己不那么重要，这样他才能提高自己，并且以不同的方式，让自己的重要性体现在更多方面。

Winer是blog圈子的重要人物，他在blog、RSS、OPML、podcast等很多方面，都是一个关键角色。Winer说，blog将会继续发展，不受影响，也许会更好。

在blog越来越成为大众自己的工具的时候，一个先驱的离开，大概只会在辽阔水面的某个角落，搅起一点点涟漪。因为，blog有了它自己的生命，这个生命已经长大。

上周5G评论的一个话题是：点击欺诈。

相比之前的不管网站实际访问量，广告按月收费的模式，千次展示成本（CPM）是一种进步；相比千次展示成本，每次点击成本（CPC）又是一次进步。后来还有达成每次动作或交易成本（CPA）等模式，但由于这些动作和交易，不易被监控，所以没有被普遍采用。目前，门户网站大多采用CPM广告，而搜索引擎大多采用CPC广告。点击付费广告几乎是Google目前惟一的营收模式，CPC广告市场的高速增长，支撑着Google的千亿市值。

但CPC广告有个最致命的弱点，就是点击欺诈。在一个高达数十亿美元规模的市场上，点击欺诈哪怕只占百分之几，也是一个上亿美元的市场。相对于SEO的间接利益，点击欺诈则意味着直接的商业收益，或让竞争对手的广告投入得不到有效的回报。Google愿意花费9000万美元，和解点击欺诈诉讼，至少说明两点：1. Google不想公开它的判断点击欺诈的算法；2. 点击欺诈无法从根本上防范。

霍炬认为，点击欺诈是可以计算的，只要有足够的时间，就一定可以计算出所有的作弊。但问题是，这不是人去计算一种物理的变化，而是人和人的智力较量。Google面对的不是一两个作弊者，当这种作弊所带来的利益足够大的时候，它面对的将是成千上万的作弊者。你站在桥上看风景，看风景人在楼上看你。你计算着作弊者，作弊者也在计算着你的计算。

会不会出现专业的广告点击代理公司，专门替客户点击各种广告，就像现在的代考公司、代写情书公司一样，我说不好，但我相信，CPC广告是一种有明显缺陷的广告模式，Google可能不得不预留出更多的诉讼和解费用。

一年前，我介绍过Tom Foremski所设计的一枚Google原子弹：

假如有人肯悬赏1亿美元，在AdWords放置一个特殊的广告，第一个点出这个广告的用户将获得这笔钱，你猜会发生什么？

CPC模式将无效点击的成本，全部转嫁到广告客户的头上，导致这个模式本身的失衡。Google维护系统平衡的动力，可能远远不如希望通过点击欺诈获利的人的动力强。任何人为了自己的利益，都不会在乎让广告客户多掏钱。

其实，早就有人设计出了每天点击成本（CPD）这种新的广告模式，这一模式仍然采用目前CPC的竞价方式，由广告客户为某个广告位每天的显示机会出价。当广告客户足够多，这个价格就会趋近于合理。CPD的好处是，点击欺诈变得没有意义，广告客户按天付费，无效的点击并不会增加客户的成本。但Google、百度们已经围绕CPC设计了自己的一整套技术模型和商业模型，他们会另起炉灶采用CPD模式吗？

CPC尽管很不安全，但目前点击欺诈的比例相对还比较低，所以它仍然是一种投资回报率相对较高的广告方式。但长远看，我始终觉得，那颗原子弹最终会引爆。

2006-3-13

• 关于互联网媒介的思考片断 #
• 群众的智慧 #
• 真的变成了“广告门” #
• 如果我是Google #
• 答Keso的“商业意识还是投机意识” #
• Tagging 2.0 at South By #
• David Card - Google Word Processor No Big Deal #
• 再谈blog广告－blogger的身份价值 #
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一个读者在我的帖子《当Firefox崩溃时》后面留言说：

Firefox就象一匹野马，能者才能驾驭。
Firefox扩展的优劣到底能不能责怪到Firefox上，就象Windows病毒的责任能不能责怪到Windows上一样。

扩展够用就行了，不用太花哨了。

我一下子就想起了Firefox的开发负责人Ben Goodger的一段话，他说：

Geeky?

There have been a number of discussions going on in the blogosphere in the past week or two about Firefox and a perceived "geek" factor. No software is perfect, and Firefox has its share of rough edges and power user features - but fundamentally it is simple, usable software.

Before going on about how geeky Firefox is, try disabling all your extensions, your user stylesheet additions and return to the default state. A relatively simple, clean UI with less clutter than a number of other major browsers - a UI that my mother, other people's mothers, pastors, accountants, doctors, children and other non-technical people use. So before condemning Firefox as a geek toy, step back and ask yourself: did you make it that way?

如果一种软件，是为勇士们开发的，也许可以成为一个卖点，但它肯定成不了今天的Firefox。Firefox把自己定位为IE的替代者，那么它的目标一定是简单、可用，就像Ben所说的。

闫辉说：程序员，建立你的商业意识。不过我看了看，他说的商业意识，似乎就是强制修改用户浏览器的起始页。如果是这样，我倒觉得恰恰相反，今天的中国不但不缺乏有商业意识的程序员，反而已经遍地都是精通流氓手段的商业巨子了。有谁可以拍着胸脯说，我的浏览器起始页从来没被“流氓”过？

商业意识如果真的像闫辉说的这么简单，顿悟一下就有了，我想，那大概只能是投机意识。MP3流行之后，出现了很多CD转MP3的软件，周奕反其道而行之，写了个MP3重新刻录到CD上的软件，一下子赚了不少钱。这事儿后来演绎成了一本书——《软件创富——共享英雄创业之道》，给共享软件作者指出了一条貌似光明的发财之路。不过，真正发了财的软件作者很少，倒是MP3转刻CD的软件一下子臭了大街，一个比一个便宜。现在，MP3转刻CD功能，已经成了各种媒体播放软件的标配，这种纷纷跟进的“商业意识”，让周奕的MP3 CD Maker再也赚不到钱。

商业意识首先是一种创新意识，没有创新就没有商业。别人做hao123做成了，我也做hao123；别人做地址栏插件做成了，我也做地址栏插件；别人流氓流成了英雄，我也流氓。中国的问题压根不是有没有商业意识的问题，而是不管能不能商业的全都TMD商业了。到最后，市场变成了黑道，商业等同于投机。这种劣币驱逐良币的商业，反而毁了商业。

那天在Donews 6周年聚会上见到了华军，因为我也做过软件下载，所以我很佩服他把一个下载站坚持了这么多年。说实话，华军的商业意识大概属于比较差的，但一个东西坚持做上8、9年，你想让它不商业，几乎都不可能。高春辉也一次又一次地在商业面前摔倒，但他愣是坚持把手机之家做成了。商业有时候就是这么朴素，没有什么窍门和秘技。

现在互联网很热，有很多程序员开始了自己的创业历程。就像邱致中所说的，程序员创业必须超越技术思维，因为“我们的目标是要设计（需求是不确定的并且会变化）一个东西，并且要运作它（不是运行它，非技术概念）”。在一个随时变化的商业环境中，认真地考虑技术之外的运营问题、市场问题、用户问题、合作问题，等等，要比技术本身复杂得多，其中所需要的创新，却并不比技术来得少。邱致中希望这股Web 2.0创业浪潮中，能多出几个真正的英雄，而且不是那种“只能风光几年的小角色”。

像研究技术一样去研究商业，不耍小聪明，不投机取巧，这样的成功才可能持久。