从8月开始，中国旅游市场的黄金增长将不再为美国人所独享。随着易网通公司伦敦上市，欧洲资本也在这个市场展示了自己的决心。

　　7月26日，易网通公司(Et-china)正式对外公布，公司即将正式在英国伦敦证券交易所AIM市场公开挂牌交易。公司计划以每股1.27英镑的发行价格，发行940万新股，新募集资金及债转股共约1200万英镑。按发行价计算，上市后公司市值约8500万美元。

　　消息人士告诉本报，视最后与投资者沟通情况而定，易网通上市日期已经锁定在7月31日至8月15日之间。

　　这家总部位于广州的公司是华南地区最大的综合旅行服务商。主营业务向个人旅行者和公司客户提供网上订票、酒店服务、团体旅游和相关的旅游产品服务。在海外投资人眼中，这家公司的商业模式相当类似于携程及E龙。

　　携程（NASQAQ，CTRP）与E龙（NASQAQ，LONG）均在美国纳斯达克上市，目前在中国在线旅游市场维持着双寡头垄断。来自多家不同调研公司的统计数据显示，上述两家公司的市场总占有率已经高达60%到75%。

　　相比上述两家企业，成立于2000年的易网通在全国知名度方面并没有优势，但在以广州、深圳为中心的华南旅游市场，易网通已经稳占旅游网站的最大份额。另外的差异是，E龙是一家纯在线旅游公司，携程则刚刚开始入股地面旅行社。而易网通除了在线预订平台，还在华南地区运营着121家销售门市，并拥有呼叫中心及500个自助预订设备。

　　易网通共同创始人、首席执行官兼总裁吴植辉说，正是这样 “线上线下相结合” 的模式让易网通区别于携程、E龙，并获得投资者青睐。

　　内部消息显示，易网通最大的五家股东分别为澳大利亚专项投资公司Mintpine、中国南方航空、美国胜腾集团、美国Worldspan和中国香港I-cable。其中，南方航空不但是战略投资者，还对易网通整合线上线下业务有直接的帮助。

　　2003年，易网通宣布与南方航空合资成立了国内首家航空电子商务公司——南航易网通电子商务有限公司，全权负责电子客票的销售和服务。公司成立当年，销售额即达到16亿元，约占南方航空公司2003年机票销售总额的10％。

　　此外，在线下拓展方面，易网通2006年4月曾采取增资入股的方式，购入广州地区最具规模的旅行社广之旅28.57％股份，成为仅次于国有资本代表岭南集团之后的广之旅第二大股东。

　　中国在线旅游公司能够连续海外上市的重要原因是，海外投资者相信，这个市场尽管竞争激烈，但其潜力还远远未被充分挖掘。赛迪行业研究报告说，2005年中国在线旅游市场规模达到48亿元，但仅占中国旅游市场（7700亿元）的0.6%。2006年我国在线旅游市场规模将达90亿元。预计到2008年，中国在线旅游市场规模将超过300亿。

　　起码就目前而言，易网通公司面临的风险之一是缺乏足够与携程、E龙竞争的用户量。在线旅游市场与其他互联网服务相似，都存在“赢家通吃”的规律。而中国旅游市场的现状是，携程与E龙不但垄断了市场的大部分份额，还在不断扩大这种优势。此外，尚未上市的芒果网、遨游网也都在快速扩张中。

　　不过，吴植辉相信，上市——尤其是在伦敦AIM市场上市将有助于改变竞争格局。他说，易网通将继续在华南市场布局，而上市募集的资金将有助于易网通将整个中国旅游市场“做透”。至于AIM市场，则是全球最多旅游公司上市的地方。相较纳斯达克，这个市场的投资者对旅游企业的认同程度更高。