当越来越多人开始选择在家过长假时，“五一”期间网络购物的持续增长就不足为奇了。亚洲最大网络零售企业淘宝网的调研显示，在刚过去的“五一”黄金周里，中国消费者每天在网上购买近一亿元人民币的商品；让人非常惊异的是，和去年同期相比，增长了超过300%。

其中，手机等数码产品依然是过节礼品的最优选择，占据了15%的消费份额；但最亮的明星是增长最快的手机充值卡、母婴用品等日常生活用品。

成交增长超3倍

这份调研显示，在5月1日-5月7日，中国消费者每天在网上消费近1亿元人民币；和去年同期相比，增长了超过300%；和今年3~4月的正常购物时段相比，增长超过30%。

第三方分析师表示，今年“五一”网购消费猛增有两方面原因。一是随着黄金周的淡化，越来越多消费者在此期间，往往只有部分时间在外游玩，相当时间待在家里，甚至根本不出游。而快捷、便利、送货上门的网络购物，可以让这种足不出户更彻底，让假期更轻松。另外，网购逐渐成为老百姓特别是年轻一族日常购物的主流方式。

为了迎接双节高峰，很多网站都推出了大型促销活动，这也进一步刺激了消费者的购物欲望。

日均50万张充值卡

调查显示，引领黄金周网络购物主流的依然是手机、数码、化妆品、笔记本电脑等传统优势项目；不过增长最快、同时销量大的却是手机充值卡、母婴用品等日常生活用品。

销量最突出的是手机。在“五一”黄金周，每天通过网络销售的手机都在1万台以上。增长大户是手机充值卡和母婴用品等日常生活用品。比如手机充值卡，每天的销售量都在500000张左右。而专项推广活动对相关类目的持续增长也起到推动作用。在“五一”期间，针对手机充值，淘宝网推出了“五一出游，让你的手机绝不停机”的特色服务；而“手机充值直通道”也放在首页显著位置。针对母婴用品类目，推出了“五一宝贝出游必备”等专项推广。

机票等类目悄然上线

另一个让人关注的是，经过半年多的测试，淘宝网在“五一”期间悄然推出机票类目。而这还不是在“五一”期间推出的唯一新服务。彩票、全球购等服务也悄然测试上线。

据了解，在“五一”期间，每天的飞机票购买次数都超过300人次，成交额在20万元以上。据淘宝网机票项目负责人介绍，由于机票属于商务型产品，因此，淘宝网将在成交前自动对客票真伪进行确认，以保障消费者权益。

据了解，目前淘宝网已经拥有优质票务代理超过100家，在全国有机场的40多个城市里，淘宝每个城市都选择2-3家当地资质优良、服务好的票务代理，提供票务。

国航股份公司樊澄总会计师告诉记者，“消费习惯已经不是制约电子客票的最大瓶颈，支付手段缺乏成为电子客票目前发展的症结所在。”而在淘宝普遍使用的全国最大的第三方支付平台支付宝让这个症结成为通途。