由于雅虎暂停了网络实名部分关键词位置的签单，最近关于雅虎要“放弃网络实名”的传言又开始见诸媒体。雅虎日前对此给予了明确否认，并透露网络实名即将有重大的升级改版行动。

　　自从阿雅联姻以来，马云频频做出惊人之举：首先陆续砍掉了每月收入过千万的小广告和无线业务，然后又把页面搜索做了“换脸”手术，接着又对网络实名的插件进行重编，清除了恶意插件功能。这一系列举措令人目瞪口呆，大家直呼“马云疯狂”。然而马云的一系列大手笔并不是随性而至，而是有的放矢。2006年底，马云就曾表示过对于网络实名的发展，过段时间将会有所交待。最近雅虎内部透露：“雅虎中国将有新举动，网络实名即将聚变。”

　　可以看出，马云的一系列举措实际上都是在整合雅虎的最佳资源，如今整合完毕，便要开始实施马云的终极目的之一——搜索营销资源的整合。雅虎相关产品负责人沈涌涛表示：雅虎花了那么大的精力，损失了数不清的业务收入，就是为了各项业务的健康发展。如今的网络实名不仅不再有硬性插件，并且向更加专业、更加人性化的搜索营销工具方面演绎。

　　而之前外界流传的“网络实名即将停掉”、“雅虎将放弃网络实名”等传闻明显是恶意的中伤，网络实名自身的规范健康和雅虎对网络实名投入的巨大精力就是明确的证据。谈到网络实名升级后的服务具体内容，雅虎并没有透露，不过沈涌涛表示，升级产品与目前现存的网络广告、营销工具都不太相同，它将带给企业前所未有的直观、便捷、高效的业务拓展、生意洽谈体验。雅虎将会把网络实名升级为一个更高效、更为丰富的网络营销工具，因此原有网络实名的客户不仅不用担心自己原先购买的服务会缩水，反而会得到更丰富的营销价值体验。

　　雅虎还明确表示，网络实名会在以前的功能基础上发展成为综合性的搜索营销工具，从而满足企业用户的各类营销需求，而以往的中文寻址功能将被逐步淡化。另外，在升级产品中将充分整合阿里巴巴旗下丰富的电子商务资源，提供给企业客户更优质的商圈机会和更简单有效的信息展示平台，从而使广大客户、合作伙伴和渠道获得更大的商业价值。

　　俗话说：“穷则变，变则通，通则久”。伴随着中国互联网的不同发展阶段和用户需求的变化，网络实名能取得今天的成绩正是通过一步步的创新和改进获得的，新的服务带来新的变化，至于升级后的产品能否像之前一样获得广大企业用户的接受和喜爱，能否创造网络营销史上的奇迹，能否在竞争激烈的市场上得到更大发展，还是个未知数。未来的搜索市场将是什么局面？值得期待。