作为中国搜索引擎市场上的两大巨头，百度和谷歌一项就是强劲的竞争对手，两人在市场的上一直都处在老大和老二的位置，虽然雅虎还在锲而不舍地追赶，爱问、酷狗等等很多门户网站都推出的自己的搜索引擎，近年来又不断的出现了一些专业的垂直搜索，这些都在不断的瓜分着中国的搜索引擎市场，却丝毫没能动摇百度和谷歌的地位。而百度和谷歌之间的竞争也是愈演愈烈。
    谷歌可以说是搜索引擎的鼻祖，但近些年在中国的市场份额却一直不济百度。在技术上百度并不比谷歌强，但是中国土生土长的百度可以说是充分的占有着本土化市场的优势，在搜索功能等方面都最大的贴近了中国用户的使用习惯和我国互联网发展的现状。
    就拿备受争议的搜索引擎竞价排名来说，虽然被很多人批评，也影响了搜索引擎的初衷，但这个策略的最终市场效果却非常的有效，也十分适合中国的市场。在一个侧面促进了人们对搜索引擎的认识，加快了人们对搜索引擎的了解。它不仅仅给百度带来了巨大的经济收益，同时也让很多并不太熟悉互联网的企业迅速的认识了搜索引擎，并亲身的参与到了搜索的活动中。这便减少了搜索引擎与用户间的距离感，拉近了用户与搜索之间的关系，也增加用户对搜索结果的真实感，从而逐渐将百度当成了生活的日常查询工具，增加了百度的亲和力，无疑也使得百度变得更加贴近民众了。
    还有百度的地图、贴吧等二级频道，虽然在功能上可能并不如谷歌那么完善，但却都十分贫民化，页面简单，内容功能都是简单易懂，贴近用户的生活、使用习惯甚至是审美的标准。
    在一项喜欢用数字说明所以问题的中国，在国内的各种调查数据中百度也都一直在不断强调着自己第一的位置，抛开这些数据的真实性不谈，百度利用对中国用户心理的了解，在社会舆论竞争中也占据了第一的位置。
    据互联网观察中心WeaMAX对于近1万家全国中小型网站的流量监测，百度在个人网站的搜索市场份额超过了60%，个人博客用户达到72%，其中色情和盗版内容关键词搜索占据了相当比例。也有调查显示，谷歌的使用人群在文化程度都相对比较高，集中在高级白领人群，而这种高高在上形象似乎不适合我国互联网发展的现状，因为毕竟互联网才来到我国短短的十年，对于互联网我国很多人来说还不是十分了解。
    在这周二百度表示，公司为了拓展其在日本的网络搜索市场，已经任命前索尼首席执行官出井伸之担任公司董事。离开了中国本土的发展，不知道百度是否会出现水土不服的症状？