据国外媒体报道，多名业内人士在第36届世界期刊大会上表示，随着更多广告支出转向互联网和移动媒体，杂志出版商将面临更大的压力。在这种情况下，杂志出版商要么尽快适应不断变化的商业格局，要么走向消亡。第36届世界期刊大会由国际期刊联盟主办，周一在北京开幕。

　　波士顿咨询集团顾问约翰·罗斯(John Ross)表示：“杂志行业将面临更加激烈的竞争。如果出版商不能适应这样的变化，就会被淘汰。第36届世界期刊大会历时三天，共有1000多名代表参加，罗斯就是其中之一。随着中国经济和广告市场持续高速增长，以及2008年北京奥运会召开在即，中国媒体行业成为了全球关注的焦点。

　　除中国媒体市场之外，互联网对于传统出版公司的影响也成为本次大会的一个重要议题。过去几年里，杂志在争夺广告支出的竞争中落在了其它行业的后面，而且读者用于阅读杂志的时间也越来越少。随着互联网及移动设备上新闻和内容的质量不断改进，很多报纸和杂志巨头的长期盈利前景遭到了质疑，从而它们的股票也失去了吸引力。例如，中国户外广告网络运营商分众传媒创建于2003年，但其市值已经高达41亿美元，超过了纽约时报的36亿美元。

　　罗斯同时表示，传统杂志出版商面临的一大挑战是，新竞争对手往往来自于一些此前认为不相关的行业。在那些互联网基础设施较好的国家，传统出版商面临的风险也更大。不过，高速变化的媒体格局也带来了商机。亿万富翁、IDG创始人帕特里克·迈克格文(Patrick J. McGovern)表示，尽管IDG出版物广告营收出现下滑，但互联网营收却同比增长35%，从而公司营收实现了整体增长。IDG是全球最大的出版商之一。

　　IDG预计，到2010年该公司将有一半的营收来自于互联网，目前这一比例为35%。迈克格文认为，对于出版商而言，互联网是一个在出版物发行之前尝试新创意的最佳场所，因为所需启动成本很低，而且可以有效地调查读者的喜好。除了成功推出中文版杂志外，IDG还投资了多家中国上市公司，其中包括携程网和百度。

　　迈克格文表示，IDG目前正在由传统出版公司向一家“以网络为中心”的公司转型。事实上，杂志出版商如何由重点发展单一产品转向以品牌为中心，是本次会议的另一个主题。罗斯表示，杂志出版商能否适应当前的科技格局，员工是一个关键因素。很多杂志编辑的年龄都在40岁以上，他们不愿意改变现状。与此同时，杂志高管也没有更多地考虑如何将自身业务同新媒体整合在一起。罗斯认为，杂志出版商应当考虑从非媒体公司聘请高管，以拓展思路。