中国国际动漫节永久落户杭州，如火如荼的第三届中国国际动漫产业博览会不仅使展馆内“火花四溅”，也让杭州新媒体产业着实“发烧”了一把。就在动漫节举办期间，杭州本土的数字杂志、电子期刊等业内人士集聚浙大西溪校区中国麦客网总部，商讨发起组建“中国数字杂志人联盟”。与会者认为，杭州打造“动漫之都”发展动漫创意产业，当然也为数字杂志、电子期刊等新媒体产业的发展营造了良好的创业氛围，新媒体浪潮已迎面袭来。
　　新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。而数字杂志等，以网络为基本传播载体，具有数字化、网络化、多媒体、交互性的特点，本质上就是网络游戏，是动漫产品在媒体行业的应用。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

　　我国在新媒体形式创新上一直走在世界的前列，语音合成、中文检索等核心技术也保持着世界领先的水平。从2005年开始，一轮以多媒体技术为特征的新媒体浪潮迅速掀起，数字杂志等新媒体形式竞相登场，各种资本纷纷借道新媒体涌入传媒市场，传统媒体也纷纷调整发展重心、改变发展模式。杭州本土涌现出了一批比较活跃的新媒体企业，如专注于技术创新的潜龙动漫、英领科技；以内容创作见长的九天音乐；以发行、推广为主的杭州麦客等。初步形成了从技术支撑、内容创作到发行推广的完整的产业雏形。杭州潜龙动漫技术公司，还自主研发了具有完全自主知识产权的数据聚合系统，是一项具有较大应用价值的技术创新，很有可能成为新媒体行业的一项基础技术。同时，该公司还致力于模式创新，试图打破传统的以媒体自身为中心的“点状放射”模式，创造一种全新的“网状聚合”模式。其旗下正在赶制的第五媒体网站（www.05m.com），旨在成为专业的新媒体技术交流、推广平台，以引领新媒体行业的发展，为“动漫之都”再添亮丽色彩。

　　第五媒体网站的负责人拓石说，在杭州举办中国国际动漫节，让杭州新媒体产业占尽天时、地利、人和的先发优势。这一轮新媒体浪潮带给我们的不仅仅是数字杂志、数字报纸、桌面视窗等形式，还有“路”。我国的传媒行业正站在一个“拐点”上，传媒市场有可能重新洗牌。