从商场到网络

要想拥有市场，就得随着瞬息万变的市场形势一起变化，这是商场上永恒的定律。这样一条恒律同样也适用于网络。
毫不夸张地说，网的变化远远超过于世界上任何一个金融市场。一个用数字构建起的市场其所需的变动，其实只要略微去改变几个字符便能达到。这种略微的变动如同蝴蝶效应那样，动一处而牵及全身。产生的巨大变化可能会波及到整个Web甚至于Web之外的世界。

消极变化与积极变化

变化可分为两种，消极和积极。消极，也就是被动的变化，为了生存而不得不进行的改变。这种改变的目的在于能够使自己活下来，通过变化适应突如其来被改变的环境。00年当大清场开始的时候，许多公司希望通过缩小公司规模减少支出来适应当时的环境，事实证明这样一种变化所带来的效果并不能如预期的设想那么美好，最后的结果往往是关门大吉。
所以消极不如积极，只有变在形势发展的前面，才能真正达到期望的目的。

如何去积极变化

没有子弹跑得快，怎么能叫军火商？没有广告变得快，怎么能叫广告商？我们可以拿当今的网络广告举两个例子。
如今的网络广告市场竞争可谓是空前激烈，长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。没有点积极变化来走在潮流的前面，任何网络广告商都无法立足与这片热土之上。
Google花费亿来收购DoubleClick就是一例，为了能在不善长的网络广告市场有长足发展，花费巨资来产生一些变化是必不可少的。巨大的资金注入只是这个变化过程中的第一步，接下来的目标便是抢占整个网络广告市场（虽然当Google在与Microsoft的竞标中胜出之后，他们的高层们还在极力回避这样一个事实）。
其实Google的变化远不止这些，Google在中国大陆的所占搜索引擎份额为21.7%，还不到Baidu55%的一半，这对于全球搜索引擎第一位的Google来说显然是不能另其满意的。所以为了能够能获得突破，其已经开始计划对e-mail以及music这两块以前做的并不成功甚至是没有涉及过的领域进行再开发，再加之前已经收购的DoubleClick使其在网络广告这块实力大增，其有望对Baidu在华语搜索引擎这样一个老大地位发起强有力的冲击。虽然Google对在华的投资一直不十分重视，甚至都不放到会议桌上讨论，但是为了摘去华语搜索引擎千年老二的帽子，想必他们的变化是势在必行的。
另一个例子就是VOGATE 宏界传媒，这是一个刚进入大陆市场的品牌，他们的特色产品是国内首见的内文广告。由于是新近加入市场，所以不断在推出让人眼花缭乱的新服务来吸引市场。使用造就已经存在的搜索引擎进行预搜索的关键字能够很好的去吸引浏览者，再加之精确的数据统计以及内文广告能够与浏览者产生的一种特有的互动性使得这样一种广告形式看起来既拥有了点击率又给了广告主完全可以信赖的数据，这样的一种在原有基础上变化真正做到了一举两得。如此一连串的积极变化过程值得后来者借鉴。

变化后带来什么

消极变化的结果我们前面已经说过。积极变化会带来什么？新，这是变化带来最根本的东西，改变的目的就在于创新，创造出超越前者的东西，而不是去后退。Baidu开辟中国搜索引擎市场并加入了音乐链接搜索并正在联手EMI，这就是在Google搜索引擎概念上的新变化；VOGATE内文广告的一系列的新服务就是完全超越前人Banner广告模式以及Google搜索引擎的一种新变化。他们的不断变化带来的是成功。积极变化无论大小都需要一颗勇于向积极面去改变的心，这才是网络生存中第一位的。