图为新浪CEO兼总裁曹国伟在“白玉兰”国际电视论坛上发表演讲

    2006年6月18日至2006年6月20日，在第十二届上海电视节举办期间，“白玉兰”国际电视论坛在上海国际新闻中心举行。6月18日下午，新浪CEO兼总裁曹国伟在“白玉兰”国际电视论坛上发表了题为“传统媒体与新媒体融合”的演讲，并且与其他演讲者一起与观众进行了互动问答。

　　“全球话题，业内经验”一直是“白玉兰”论坛所秉持的原则。本届白玉兰论坛的来宾不仅有来自中国、美国、英国、法国、日本、新加坡等多个国家和地区的电视业界的高层和专家，还包括一些新兴媒体业的高层主管，极大拓宽了论坛的讨论范围和视野，使得“白玉兰”论坛立足于电视，而不局限于电视，紧紧抓住时代的脉搏，始终处在媒体发展的最前沿。

　　本次论坛分为5个专场，第一场东方电视高峰论坛《传统媒体如何与新媒体融合》；第二场《电视节目整合营销》专场；第三场《电视节目创新管理》专场；第四场《电视节目收视率》专场；第五场《中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007》发布专场。曹国伟是在第一场《传统媒体如何与新媒体融合》专场论坛中发表演讲的。

　　曹国伟演讲的核心观点为：第一，新媒体的出现并未改变内容需求本身，而是改变了内容的表现形式和传播方式，内容是传统媒体和新媒体之间的桥梁；第二，传统媒体需要借助新技术拓展内容发行渠道以求新的发展；第三，传统媒体和新媒体的融合是大势所趋，跨媒体时代已经到来。这些观点受到了观众和与会者的欢迎和认同。

　　与曹国伟一同在《传统媒体如何与新媒体融合》专场论坛中发表演讲的嘉宾有美国迪斯尼ABC电视集团高级副总裁、数字媒体部总经理伯纳德-杰尔森、日本电视广播公司社长久保伸太郎、美国影视协会电视录像系统标准监控副主席吉姆?C?威廉姆斯、新加坡新传媒总裁周永强。专场论坛的主持人为中国星空传媒首席运营官张蔚。