域名是互联网企业的名片。更换网站域名，意味着要对多年来经营的品牌、客户关系进行一次重新洗牌，一着不慎就有可能给企业带来毁灭性打击。因此，虽然围绕域名的争议、纠纷时有发生，却很少有企业敢于主动变更域名，宁可在漫长的诉讼中寻找一线生机。

　　但当原有域名不能满足企业发展需求或陷入争议后，果断采取相应措施才是使企业立于不败之地的正确方法。不久前，天涯社区就演绎了这样一次成功的域名更换案例。据悉，天涯社区从2005年11月1日开始正式启用tianya.cn域名，11月8日在北京召开域名变更新闻发布会，到11月15日，域名正式启用15天，正式对外发布一周后，天涯社区的原有访问流量已顺利由tianyaclub.com切换至tianya.cn。

　　根据统计机构alexa发布的数据，域名更换前tianyaclub.com的在全球网站中的排名为118位，天涯社区正式发布tianya.cn域名一周后，11月15日，tianya.cn当日全球排名为104位，tianya.cn当周平均排名111位。从以上数据来看，天涯社区已经顺利完成了此次域名更换行动。

　　此次天涯域名更换行动，得到了国内多家媒体、网站，以及域名界专家、学者的密切关注。著名域名争议仲裁中心专家胡钢撰文指出，天涯社区这次“及时启用CN域名是非常值得借鉴的，体现该公司后备域名的充足和对CN域名的重视，其危机攻关的效率也不乏精彩之处。”天涯此次短时间、高效率地完成了域名迁移，不仅为自己顺利开启了更加广阔的品牌经营平台，而且也为其他企业提供一个可供参考、借鉴的经典案例。

　　据天涯社区有关负责人表示，在目前新域名tianya.cn顺利启用的情况下，作为一家正常运营的企业会集中精力于主营业务，全力以赴打造“全球华人网上家园”。“对于网上以及媒体的某些不实言论，公司将不会一一回应，我们相信，谣言止于智者，公道自在人心。该域名纠纷事件已进入正常的司法程序，我们相信法律会做出公正的判断。”