3月22日，一场由凤凰卫视主持人程鹤麟就《从“孔子学院”现象看中华文明对世界影响》的演讲在杭州召开，而此前几天里，中国移动集团浙江分公司（下称浙江移动）的VIP客户同时收到了免费参会的邀请，几百位消费居前的浙江用户再次享受了浙移动的豪华待遇。这正是中国移动集团（下称中移动）与凤凰新媒体联手举办的品牌活动之一。

　　凤凰新媒体是去年6月中移动收购默多克旗下星空传媒19.9%股份后表示双方将进行战略合作的产物，而其定位之一就是要打造凤凰移动媒体，为手机用户提供内容与服务支撑。

　　分析人士称，这表明中移动与凤凰的合作正积极推进，凤凰新媒体将在3G的时代中扮演中移动的一块重要内容与服务提供商的角色。而在各个方面有专长的内容与服务提供商中将更多出现中移动的身影，这也标志着中移动全面布局3G，进行卡位，在未来的3G时代打造自己的核心角色，而中移动的由“移动通信专家”向“移动信息专家”转型任务则进入了巩固阶段。

　　卡位

　　3月19日由中移动计划建设部发出的超过百亿的TD-SCDMA建网设备标书让众多的系统设备厂商心动不已，这也意味着3G的脚步正在加快。

　　中移动在独家承建中国自主标准的3G网络在不得已而为之的背景下却也现出了巨大的益处：中移动有足够的时间来准备与抢占这块蛋糕。而在与3G发牌进行时间赛跑的中移动，表现出了一个优质上市公司所具有的潜质，资本运作、转型、在关键环节进行卡位，抢占客户资源等等工作被外界认为“淋漓尽致”。

　　在中移动总裁兼CEO王建宙表示“在海外并购上将采取保证盈利与谨慎原则为主导”的情况下，中移动并购了巴基斯坦第五大移动通信商巴科泰尔公司并将注资7亿美元，而更多的并购则在酝酿之中。

　　3G时代，未来的利润来源可能更多的来自于数据业务，在这一块，内容与服务提供将是利润奶牛，北京电信顾问公司BDA预计，“数据业务将占到整个收入的50%以上，”而中移动现在的收入中，来自数据业务的只占到20%左右。数据业务则主要来自于内容与服务提供商，对此，中移动的一位内部人士表示，“当前中移动的重点工作，就是抓住内容与服务，确保中移动自身成为整个信息业务的核心，而不仅仅是渠道”。

　　为中移动所学习的日韩模式正是这样，即将自已的门户打造成超强的服务提供商。而对外采取的方式则是收购与加盟。2006年，中移动动作频频，与NBA建立长期市场合作伙伴关系，与MTV、维亚康姆打造音乐频道，与华友飞乐等签约，而在去年6月收购凤凰卫视19。9%股权一事则被外界称之为中移动谋求话语权的一个突破。

　　凤凰卫视拥有自已所独有的资源，凤凰新媒体一位高管表示，“应该说中移动抢得了先机”，在此基础上共同开拓无线传媒业务（包括开发、制作、集成、分销等），将在中移动未来的战略布局中具有重要的意义。

　　凤凰新媒体副总王诚则表示，“目前，新媒体正在试水各方面的工作，正在使信息更适合手机读看，而电视节目也正在试验阶段”。

　　中移动内部人士则表示，“未来的中移动阵营中，将会有多个如凤凰新媒体这样的伙伴，而它们将是中移动的内容服务提供核心团队”。

　　这正是中移动副总鲁向东所指出的“未来将是产业链与产业链之间的竞争”。

　　王诚表示，凤凰新媒体的业务框架已搭建成型，业务范围涉及门户、无线增值和宽频等领域。与中移动的合作，将视市场情况进行深化，相信凤凰新媒体会有上好的表现。

　　转型

　　中移动的广告语“沟通，一切从心开始”，被外界解读为重新开始，而在3G牌照即将下发之前，中移动的转型步伐也明显加快。

　　中移动作为国资背景的公司曾一度被视为：缓慢、傲慢、官气十足，但现在他们改变看法了。

　　在布局3G中所表现出的迅速与积极让人们看到了一个上市公司的优秀品质，而在改变自身形象方面，中移动也在积极谋变。

　　不管抢占地盘这论的是非，中移动在2006年取得了显著的成绩，新增5322。1万户用户，月均增加300万户，而此时的中国联通则为月均126万户，中移动的每用户均收入也远高于中国联通。

　　与此同时，王建宙宣布中移动从“争创国际一流电信运营企业”和阶段走过，现正走在“做国际一流电信企业”的道路上。

　　而不久前发布的电信业首份企业责任报告，中移动则提出了“要把企业、社会和环境和谐发展作为企业的经营目标”，分析人士认为此举正是中移动改变“霸王”形象的重要一环。

　　中移动的人事也正在发生变化，中移动现任通信研究院院长黄晓庆正是从UT斯达康挖角而来。“中移动的人事工作将与市场接轨，也将会越来越灵活”，中移动内部人士表示，一套透明而有效的管理体系正在推广全国。

　　在内部转型的带动下，中移动的做事速率得到显著提升。1月18日，广东移动在全省推出的EDGE/GPRS双模卡促销活动上，员工积极，消费者反响也相应高涨，这个经验得到了中移动的肯定，而由2。75G向3G平滑过渡的战略也得到了初步验证。

　　1月19日，中移动集团公布的财报显示，2006年税前利润968亿元，同比增长了23%；运营收入2853万元，同比增长了21%。