第四媒体互联网的崛起曾一度引起传统媒体的“恐慌”，最著名的论断当数美国SUN微电子公司的杰可布。尼尔森在《传统媒体的终结》（1999）里说的：“在未来的到年5到10间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝。它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。”在2005年，微软的盖茨在一次广告会议上说，他认为在线和离线广告之争没有意义，因为所有的媒体渠道都将转移到互联网上！微软认为，在未来数年内，所有媒体都将通过宽带连接传播，在高清晰显示屏上观看。博客网站广告（BLOGADS）的创始人亨利。科普兰德宣称，传统媒体的衰落将比人们预期来得更快，他说：“现在对传统媒体来说已太晚了，我们将会看到传统广告模式比预期衰落得更快”。“计划一套单纯的广告说词，表达就要花掉一个大广告代理公司6个月的时间，而且这种情况下不会有顾客的交流机会。”“这与广告代理公司的能力或智力无关，而与其工作方法有关。他们采用一种线性的汇报层极结构，这种结构使他们的工作活动能够被度量，但这却是一种适应旧的大规模生产的模式”。尼古拉斯。尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中指出，当传统媒体广播、电视、报纸在大力宣传互联网时，它们不知道，它们在培养自己的掘墓人。“这种诺查丹马斯式的预言让传媒界倍感寒意，事实真的是这样吗？！

　　近两年，互联网广告的发布量也似乎印证了这一预言，互联网广告近两年的增长达到百分之二百，以第四媒体为代表的新媒介确实分流了传统媒体的广告发布量。传统媒体面临着困惑，传统媒体面对新媒体的出现而忧心忡忡可以理解，这是因为对新媒体的本质特点还没完全看清楚，各种媒介均有自己的特点，一种媒介要轻易完全取代另一种媒介是不可能的，事实也正是如此。

　　如果以第四媒体互联网为代表的“新媒体”使传统媒体产生“恐慌”的话，那么第五媒体（无线互联网）的出现则是传统媒体重新崛起的机遇和手段！因为第五媒体会使传统媒体的优势更强！会使传统媒体的潜能得到充分的发挥！

　　正当第四媒体开始杨眉吐气开始高唱凯歌时，第五媒体悄悄地异军突起，手机报纸，手机杂志，手机广播，手机电视，手机互联网均不同程度地显现出来，第五媒体几乎襄括了所有媒体的特征，再加上手机自身独一无二的特点，使得第五媒体手机成为了一个真正的超级媒体，万能终端！然而第五媒体手机的出现并没有以一种咄咄逼人的面目出现，而是通过其自身杰出的互动性把传统媒体给整合在一起了！几乎所有的传统和新型的媒介都可以利用第五媒体的互动性创造出新的传播价值，第五媒体是媒体整合的超级引擎！更引人瞩目的是，第五媒体的互动性，激发出了所有传统媒体的互动性，使传统媒体原有的优势更强！而不是削弱了它，更不要说取代它了！

　　对于广告主来讲，第五媒体的互动性可以使他们了解到自已的另一半广告费到底浪费在哪能里了，比如他可以在其所有发布广告的传统媒体利用第五媒体与受众互动，从互动的效果即可定量地分析出到底在哪个媒体发布广告有效果！正是基于此，我们可以预见，传统媒体与第五媒体的互动应用将由两股力量得到推动，一股力量是由企业的营销需求推动而得到全面发展的！另一股力量是传统媒体自身的觉醒，在受到新媒体的冲击压力下，传统媒体不会坐以待毙的，正确地认识第五媒体的特点，可以使传统媒体重新找到自信，从传统媒体的经营和管理方式来看，第五媒体的出现会带来新的变革。如利用第五媒体的互动性，可以对媒体上的每一篇内容与读者互动，可以定量地了解到读者对内容的需求变化和满意度，并且这种互动是即时的，即马上可以得到读者的反馈，可以监控出媒体的经营质量！，传统媒体对第五媒体的理解有多深，就会使传统媒体优势的发挥有多强！

　　在第五媒体时代的传统媒体，必须要以全新的眼光来看待新媒体技术的发展和应用前景，要深入地了解新媒体的本质特性，多学习，恐惧是由于无知造成的！技术的发展，使媒介的时空发生前所未有的变化，在新的时空观指导下，做到知已知彼，传统媒体将会更加自信。

　　当前传统媒体的广告投放正在经历一个结构性的盘整期，当人们对新媒介的认知充分了解后，当对新技术的发展脉络看清后，会重新找回传统媒体的自信，同时传统媒体也会在新媒体的推动下焕发出更加耀人的光彩！