近日，依托百度社区，百度与湖南卫视达成战略合作关系。由百度贴吧、空间、知道等产品构建起的百度社区，也正利用这个契机诠释自己的新角色——新媒体。

湖南卫视与百度社区的缘分，本是无心播柳。前两年的“超女”火了湖南卫视，也火了贴吧。此次合作，百度搜索社区将作为湖南卫视电视节目及大型活动网络互动的首选平台，显然，双方希望将“超女”的模式成功复制到其他节目。此举，是对百度新媒体平台的认可。

IT网站Donews前总编辑、著名IT博客洪波认为，百度贴吧作为一个媒体平台，与传统论坛或BBS的不同之处在于，关键词具有分众功能，不同的人群各自讨论他们感兴趣的话题，使传播的精准性得到了提升。

除此之外，百度庞大的用户群，是任何BBS都无法企及的。尽管大多数的网络讨论区都承载传播、展示、互动的功能，但并不是所有的讨论区都具有强大的影响力。是否可担当新媒体，影响力成为关键。

新媒体的“新”，在很大程度是，意味着对传统媒体的短板。比如，“超女”的话题，仍然是贴吧里的热点话题。百度的存在，延长了一档节目的生命周期，带来了持久的影响力。

从百度社区对受众的影响力中，广告商发现了他们渴望的注意力。贴吧明显的分众性和精准性，他们看到了很好评估的受众传达率。当然，他们更看重的是网友之间的互动性，通过网民的口碑传播来深化产品或品牌知名度，必将大行其道。

值得一提的是，在湖南卫视的合作中，曾有赞助湖南卫视某档热点选秀节目的广告商，希望在百度社区中推动互动营销，但因为价格问题，百度拒绝了相关合作请求。百度社区并不想廉价甩卖自己影响力，它表现出了待价而沽的自信。

这种自信，并非孤芳自赏。据悉，百度已经与惠普、大众等公司进行了基于百度知道的广告合作。百度社区的影响力，也引起了网络行销巨头百事的关注，双方正在洽谈合作事宜。这种基于新媒体的推广模式或将为业界带来深远影响。