Facebook就是媒体消费的未来。

5月3日国际报道：至少在思科媒体方案集团高级副总裁Dan Scheinman的眼里是这样的。这位促成思科收购Linksys和Scientific Atlanta的架构师说，社交网络对于公司而言是理解未来媒体节目内容传播和消费方式的最好途径。

星期三，在加州举行的“数字生活连接会议”上，Scheinman谈到了数字媒体如何改变科技与娱乐行业。他说：“应该花时间在Facebook和MySpace等网站的研究上。去花时间了解为什么社会性媒体确实重要。”他认为，社交网站是解决数字时代好莱坞等公司所面临最大问题的方案。

Scheinman认为，尽管社交网站和成功就是明证。这种模式与硅谷30年前的商业模式完全不同。”

创意到商业的演变路线不再通过传统的“大学到银行到企业到服务提供商”的流程模式进行了。相反，现在的流程是从大学到消费者到服务提供商，最后到企业。他说，在高清晰娱乐进入企业之前，这种娱乐方式已经在用户家里面存在多年了。搜索与社交网络也是如此。

Scheinman说：“企业现在处于最后一个环节。由于我们没有提供内部的社区工具，思科已经有1500名员工在Facebook上活跃。许多企业在采用这些社区工具方面已经落后。”

传统的内容提供商（比如好莱坞）才刚刚开始了解用户分享媒体内容，选择媒体设备的重要性。现在，如果用户想要获得什么娱乐节目，他们有最大的选择权，而思科正在满足这种需求。在今年的消费电子展会上，思科发布了以自己品牌命名的产品，象机顶盒等等。

Scheinman指出：“娱乐内容和用户之间是一个巨大的IP网络。这也是思科为何收购Linksys和Scientific Atlanta的一个原因。”

他认为，下一代家庭网络概念提出已有一些时间了，但宽带是真正使其成为现实的一个催化剂。

因此，用户选择的多样性使得好莱坞更依赖大众的点击率。而如何才能了解用户喜欢什么东西呢？这就是社交网络。

他说：“这是全部问题解决方案的一个开始。如果你想让人们观看你的电影，为它们付钱，你需要计划如何去发行它们。”这就是为什么新闻集团收购MySpace.com的原因，Scheinman认为，这桩收购是行业当中最明智的一个举动。他说：“这桩收购真的意义非凡，因为MySpace.com所拥有的社区数量是如此巨大，人们一天花三个小时在MySpace网站上。默多克非常清楚，社交网络是未来所有问题的核心。”

Scheinman说，尽管现在还不清楚家庭实现网络化对于消费者意味着什么，也无法预知传统的媒体巨头，象电影和唱片公司如何才能加入到数字媒体的新时代当中，但他对技术进步带来的媒体民主充满信心。

他说：“预计未来几年内，价值创新发展的剧烈程度将超过互联网泡沫时期的情形。”