一周前徐静蕾的电子杂志《开啦》在ZCOM风光上线，一周后其下载量突破百万。曾经的博客女王如今摇身一变成了炙手可热的杂志女王。在名人开博热潮之后，个人出版的电子杂志成为了人气比拼的新战场。

　　一直以来，徐静蕾始终站在时尚的风口浪尖，“老徐博客”成为她长久保持公众明星地位的杀手锏之一，也是各路明星通过博客聚拢人气、比拼实力的一个典型缩影。

　　老徐和电子杂志平台ZCOM签订独家推广合约的《开啦》在推出时间上并不占优势，在她之前已经有了杨澜的《澜》、陈鲁豫的《豫约》等。但是，同博客类似，要想吸引眼球，首先要在内容上下功夫，不仅力邀王朔、韩寒加盟，有效的提高杂志质量和关注度，保证阅读收费；而且在内容设置上，更加明显地打上徐静蕾的个人风格烙印。

　　从《开啦》签约ZCOM这一事件本身而言，也从某种角度阐明了“开杂”成为名人圈热度最高词汇的深层原因。高达千万的广告投资，全新的富媒体表现形式，电子杂志这一充满生机的传播载体，不仅让名人们赢得了丰厚的市场回报，更使他们大大提升了自身的人气。