视频网站的媒体传播现状走向

       2006年被公认为视频网站的发展元年，随着网络带宽环境的改善，越来越多的业界人士将目光投注到了发展潜力巨大的视频产业。仅仅去年一年，全国视频网站的数量就已经激增至200多家。同时，受到Google以16.5亿美元收购Youtube的影响，国内视频网站的创业者仍然在以持续不断的态势增长，而市场也在膨胀。《2006年中国网络视频研究报告》中指出，至2010年，中国网络的视频市场整体收益将有望达到34亿元。

       “把电视搬到网络上来”，现在已经不仅仅是个设想。国内外的多家视频分享网站推出的热点节目吸引了无数对生活怀抱热情的人的目光。这样的态势正以燎原之势在全球范围内升温。有识之士无疑是看到了这个市场的巨大升值潜力，看到了前景的光明，以饱满的热情投身于视频行业，这样的状况，也极大地刺激了中国网络视频行业的兴起与飞速发展。

       同传统电视行业相比，网络视频具有更加灵活多样的表现形式，更即时立刻的发布优势，更高效自主的选择观看等等优势。而从传播学角度来看，大众传播活动的直接目的是追求传播的效果，传播学的研究随着传播技术革新与传播事业的发展波澜起伏。视频网站的兴起，不仅仅是完善了整个互联网行业的产业链，使得网民的选择更加多样化，体验更加直观，从传播学角度来看，视频行业作为一种交互式媒体，其发展和之后的逐渐成熟，也势必将带来大众传媒的分流走势与传播途径的一次深远的变革。

       本文旨在以各视频网站作为受众，研究各个视频网站的媒介定位及综合走向。

二、各视频网站媒体表现形式及走向分析

1.       土豆网

作为国内最早兴起的视频网站之一，土豆网拥有最大数量的用户。其媒介传播方式主要为用户自主上传及推荐视频，是标准的web2.0所倡导的用户提供内容模式。建立了官方栏目“播客风暴”，主要定位为网络红人的炒作，热点话题讨论等。除“播客风暴”之外，其他视频内容版权无明确限定。

预计未来走向：继续延续用户自主提供内容的模式，以优质服务和高参与度的用户体验方式留住用户，吸引风投进行融资，盈利模式不明确。

2．爆米花、56、5show

       原创以翻唱搞笑为主，配有简单容易上手的视频制作与编辑教程。用户可自己动手制作一些个人秀节目上传。定位于草根文化。由于国内原创作品稀缺，dodolook、后舍男孩等网络红人的走红模式早已司空见惯。后来者的作品受关注程度不高，想要形成固定的圈子还是有一定难度的。

       预计未来走向：继续打视频教程牌吸引用户录制和参与，但由于在线视频编辑的简易和草根等因素使得视频的关注度受限，于传播学角度来看，预期传播信息内容与效果不成正比，在视频行业高成本的带宽限制条件下，获得风险投资之外，亟需探索出一条可行的道路来改善用户关注度，形成真正的“圈子”气候。

3．以sina播客为代表的各门户网站播客频道

       作为门户站，sina播客频道与娱乐热点、名人效应密切结合。与其说sina播客是视频网站，毋宁说是和sina娱乐、sina博客所共同组成的有机整体的一个部分。提供了更为直观的娱乐资讯及名人动态。从其首页内容推荐也不难看出，其定位策划与博客基本一致。

       门户网站的播客频道并不单单起到内容传播的作用，而是需要作为一个整体的表现部分来看待。为了使受众在第一时间内更直观地看到相关新闻动态，视频的表现形式是不可或缺的。在这样的条件下，门户网站的号召力和知名度当然是个必要条件。总体上说，各门户站的播客频道仍然是以官方引导受众关注为基本要素，难以形成明确的忠实度高的“圈子”模式（sina主推的博客是明证：至目前为止也只有为数不多的几个圈子忠实度高，其他的难以形成气候）

4．BOBO网

       作为国内视频行业的一个另类，BOBO网从开始策划时起就奠定了官方推荐与用户圈子并存的两种传播机制。一方面用户能够有倾向性地高效地选择自己所关注的精心推荐的精品版权节目，另一方面又能够自主创作和上传视频。满足了受众的全方位诉求。

       而官方媒体精美的广告设计，使受众获得极大的视觉冲击的同时，在传播领域也具备相当大的突破：将所有需要表达的信息组成元素通过图片的组织方式表现，完成了优质的读者阅读行为模式体验。

       未来走向：以受众喜闻乐见的广告表现形式来提供受众所需的生活信息，精选热点节目，完全满足受众了解外界信息的心理诉求，拥有版权的优质节目将带给受众非一般的观看体验。另外个人上传视频及根据个人喜好推荐，易形成有影响力的圈子。每个人都可以选择自己感兴趣的一部分内容来关注和参与。

三、结束语

       文化传播从圣坛走向大众是确定无疑的趋势，应此而生的视频网站，其意义并不仅仅在于为互联网行业提供完善的产业链，也是大众传媒真正走向大众的必备工具。媒介是人体的延伸，传播媒介使人们只强调一种感官。印刷媒介使思想变为线性的、连续的、规则的、重复的和逻辑的，新媒介使人们投入其中的感官比例发生了变化。从印刷媒介到影像的变革提高了人的感官参与程度，而同传统电视行业相比，网络视频无疑在观看的同时给予了人动手参与的机会，真正实现了从看、听到参与评论和创作一体化，将受众感官从眼、耳、脑延伸至动手，无疑是大众传播的一次质的飞跃。