博客本是人们抒发感情、交流心得的园地，如今却成为明星们的宣传新阵地。以徐静蕾为代表的明星们纷纷推出自己的博客，而随着世界杯的升温，“万能”的“超女”们也没闲着，纷纷在自己的个人博客上做球评，并通过十几家媒体的刊登以获取相应稿酬。当更多的明星开始把博客当作宣传的工具、赚钱的工具时，博客也就失去了原始的“想写就写”的随意性理念，其意味着――

　　世界杯加速博客名人化

　　世界杯开赛以来，不少媒体约了娱乐明星写“世界杯手记”，最引人注目的当然就是“超女”们了。李宇春(blog)、张靓颖(blog)纷纷在一些报纸媒体开设了球评，结果引来网民和球迷的一片声讨。

　　李宇春在上海一家报纸开设了“世界杯手记”，以“05超女冠军”的视角来看世界杯，但不想开赛才3天，就有网友发现李宇春6月12日见报的球评文章《小贝眼神难掩忧郁坚持梦想必有收获》，涉嫌抄袭上海另一家报纸体育记者晏秋秋的世界杯报道。

　　张靓颖的情况也没好到哪去，不少球迷网友认为她不过是体育的门外汉，对足球是一窍不通，实在不应该凑这份热闹。

　　不仅如此，还有许多影视明星纷纷提笔写专栏、开播客，或参加电视节目，做起了足球“评论员”。他们通过每天撰写博客的方式，发表自己的见解。可以说，世界杯的到来加速了博客的名人化趋势。它已成为博客告别草根文化的一个分水岭。

　　变味博客成赚钱工具

　　目前，博客已不仅仅是个人品牌的宣传阵地而已，据悉，李宇春靠世界杯专栏可获得15万元的进账(每家媒体支付1万元左右)，而张靓颖的专栏每篇稿费为500元。以此为鉴，许多人也开始千方百计不惜牺牲一切来炒热自己和自己的博客，想吸引网站和广告商的注意。

　　某网站专业人士认为，博客的魅力就在于随意，在于兴趣，一旦成了赚钱的工具，那势必会变了味道。如果你不能牛到一定程度的“以我为主”，那么你必须时时刻刻揣摩别人的阅读兴趣，尤其是广告商和广告客户的喜好，那样的博客还有什么意思呢，只是制造一堆应景的文字垃圾而已。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所“网络与数字传媒研究室”主任闵大洪谈到，个人博客的出现其实是人本身的需求，作为一个社会人，会有自我表达的欲望，或者进行精神的交往，但现在的网络人往往有一个共同的认知，就是共享。将自己的东西或者是喜欢的东西进行再传播与他人共享。因此过度商业化和功利化将会影响“博客精神”的存在。

　　博客已彻底沦落成名人堂

　　以余华开博为标志，名人博客迎来了它的红火时代，随后，新浪网副总编辑侯小强开始逐一打电话邀请作家、艺人、导演、媒体大腕、体育明星、商界精英等入住新浪“博客”。据说，如果哪一位名人表示不会做“博客”，新浪网还负责派人前去教学。此后不久，张海迪、陈染、徐静蕾、吴小莉、张靓颖、郭敬明、潘石屹、韩寒等“名人”接连在新浪“博客”“安家落户”了。于是，就有了名人粉丝俱乐部将取代博客的草根精神的说法。

　　业内人士认为，当你能够和余华、潘石屹甚至徐静蕾这样的演艺明星为邻的时候，想想看，“和高尚人士为邻”的房地产广告在买房时都可以忽悠人，何况区区一个虚拟的网络日记呢？