在过去的一年里，以多媒体、互动性、阅读器为三大特点的第三代电子杂志让中国的网民了解了电子杂志，它需要下载来通过阅读器欣赏。而如今这个局面正在发生变化，上百兆的电子杂志将可以通过IE浏览器直接在线阅读，取代沉重的阅读器软件。

“我们一直尝试在这个同质化竞争的市场里有所突破，”推出在线阅读的广州数联软件公司（POCO）总经理姚鸿表示，“凭借在P2P领域的技术优势，我们开发了这个在线阅读系统，在全球尚属首个，这将极大地方便网民的阅读体验，进一步提升网站的用户黏着度，提升我们的核心竞争力。”据了解，用户只需要安装一个叫pzplayer的几百KB的插件程序，就可以通过IE浏览器在线看杂志了。以《印象》杂志为例，用户在安装插件之后，就可以打开IE看了，大概3秒种就载入了完整的首页，同时，一边看，后台一边自动下载，看完后杂志全部下载到电脑里了，以后就可以离线阅读了。

据POCO技术总监杨先生介绍说，其在线阅读系统融合了最先进的P2P技术和流媒体技术，是POCO近三年来在P2P方面技术实力的体现，目前在业内尚处于领先地位。POCO早在三年前就着手在P2P方面进行研发，曾成功地开发出基于P2P平台的在线点播系统，用户无须等待下载就可以实时播放多媒体文件，而后台则自动下载该文件。杨先生进一步补充说，该技术与传统的flash在线电子杂志有所不同，首先它可以直接装载exe格式的电子杂志；其次，杂志的容量可以无限扩展，《印象》杂志在100MB左右，一般来说，容量越大效果越好，而后者一般很小，通常在5M以内；再次是，它的浏览下载速度随着看的人越多而越快，而后者则完全相反。“它的确方便了很多，”在某IT公司上班的王小姐兴奋地表示，“这就象走台阶，原来需要走三步到位，如今一步就可以了。” 在王小姐的电脑里安装了至少5种阅读器，她一直感到非常无奈，在线阅读技术的问世，让更多象王小姐一样的网民，可以轻松直接地看起电子杂志了。在线阅读模式，不仅受用户欢迎，业内人士也一致看好。《财经时报》e媒体事业部内容及运营总监董长虹认为，由于阅读更加方便直接了，在线技术将使电子杂志的阅读量大增，这将使整个行业的用户规模进一步扩大，将电子杂志产业推向下一个发展高峰。

根据艾瑞市场咨询《2005年中国数字杂志研究报告》的数据显示，到2006年底，电子杂志的用户规模将达到3200万。“如果考虑到在线阅读方式的推出及逐步普及，这个数字将大大突破，有望达到5000万，而活跃用户也将达到2000万，”董长虹表示。卡芙广告（上海）有限公司总经理沈怡则表示，富媒体广告一直在互联网广告中占有重要的地位，电子杂志的多种表现形式直接让喜欢精美表现方式和良好互动的富媒体广告多了一个结合更加完美的选择！而通过引入在线阅读技术，将使电子杂志阅读更加直接方便，阅读量大增，从而提升了富媒体广告的价值。将会有更多的品牌客户会青睐这样的广告投放！

背景资料：多媒体电子杂志：通常指的是第三代，它采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容更丰富生动，互动性强，杂志大小通常在上百兆左右。目前大多数提供的阅读模式是，下载后通过阅读器软件阅读，这通常需要花费很长的等待下载时间。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。