谷歌称，In-Stream技术可用于播放Flash、RealMedia和Windows Media等格式的视频广告，还可播放视频内的静态广告。DoubleClick客户NBC Universal计划使用基于Silverlight 2技术的播放器播放北京奥运会视频广告，而In-Stream技术将在其中得以应用。

   NBC Universal看好In-Stream支持Sliverlight的前景。该公司数字媒体部门销售规划和运营部副总裁斯蒂芬·高尔德(Steven Gold)称：“In-Stream支持Silverlight 2使我们能够在此前用于显示广告和手机广告的同一个平台上实现在线视频覆盖，这将使我们的销售和运营团队更加有效地进行合作。”

   微软希望借助北京奥运会的机会推广Silverlight。这是一种浏览器插件技术，与Adobe的Flash技术互为竞争对手，旨在将多媒体、动画及其他丰富内容带入网络。鉴于奥运会在观众中的受欢迎程度，在线播放这一体育盛会的视频——无论是现场直播还是预先准备好的视频——在技术上来说都十分复杂。

   In-Stream技术集成在谷歌DART(动态广告报告与目标定位)技术中，允许广告出版商通过中央服务器管理其广告服务及统计报告。