人们普遍预测，即使美国经济衰退会挤压整个广告业的利润，但在线广告支出仍将继续强势增长。

事实上，如果经济走软，企业削减成本的压力甚至可能加速广告支出从传统媒体向数字媒体的转移，因为数字媒体更具针对性和可测性。

一些卷入近期贷款危机的美国抵押贷款机构已经加大了在线广告支出，因为网络具有诱使人们点击广告的能力。

媒体中介机构MediaVest负责数字业务的董事总经理埃里克•巴德尔(Eric Bader)表示：“如果营销预算缩水，数字广告支出会继续增长。在经济低迷时，营销预算通常最先被削减。”