发送代码到7000号订阅手机报

　　上个星期，收到了中国移动数据业务服务手机报短信，我按着提示发送代码GZRB到7000号订了《广州日报》的手机报，8元/月，同时送24元话费，实际上是免费使用三个月。

　　手机报是一项资讯类业务，特指中国移动联手全国各大权威媒体机构，通过手机为用户提供各类资讯信息的服务。手机报分为全国手机报和地方手机报，全国手机报特指全网发行全国移动用户都可以订购的手机报产品，由端口号7000统一下发，委托中国移动数据业务运营支撑中心负责运营。

　　广州一家网络科技公司动感在线与广东移动、南方报业传媒集团共同推出了“手机报”这一全新的资讯传播媒介，跨WAP、彩信、IVR、短信四大无线增值平台， 全新的形式。

　　目前与动感在线合作的报纸有：全国性报纸：《南方周末》代码：NFZM；省级报纸：《南方日报》代码：NFRB、《南方都市报》代码NFDSB、《南方农村报》代码：NFNC，发送这些代码中的任意一个到7000号，均可实现手机订阅。

　　什么是手机报

　　“手机报”是传统报业资源与移动通信技术结合，将平面报纸的资讯内容复制（或经过精简再编辑后），通过彩信、WAP、短信等技术手段发送到读者手机终端，因为手机屏幕、容量的限制，一般是将报纸每天相对重要的内容提取出来进行编辑发布。与传统媒体相比，手机报具有受众资源丰富、信息传播方便、传播功能全面、传播速度快、实时互动等特点。目前手机报已经延伸到杂志，各种手机杂志也陆续出现。“手机报”中国移动自有数据业务，于05年10月上线。

　　手机报的权威性值得信赖

　　随着手机报的影响力日益扩大，越来越多用户尝试使用这一新兴业务，传统平面媒体的简单电子版手机报的弊端逐渐显现出来，要让每个用户能在手机这一方寸天地以最便捷的方式获取最有效、最感兴趣的资讯成为手机报需要努力的最大目标。简单电子翻版的方式已无法满足需求，于是，手机报应该是依托于报业集团强大的品牌力量、资源优势、采编团队，逐步形成手机报自有的采编机制，建立丰富、强大的分类资讯库，为用户量身订做个性化的资讯组合，借助手机传播具有个性、定向的特点，实现手机报的个性化发行、精确发行。

　　动感在线的杨华先生曾向我介绍，一个成熟、高效的业务运营模型是手机报后台的核心关键，这一核心模型包括三个主要模块：信息采编模块、用户分析模块、信息发送模块。通过采编模块，采编人员对每天的内容进行汇总分类，建立强大的分类资讯库；通过用户分析模块，业务运营人员对用户进行有效的行为分析、喜好分析，对用户进行细分；在信息发送模块，系统按照用户分析模型的分析结果，对分类资讯内容进行组合封装，发送到用户手机。

　　手机报是“主动”订阅的

　　由于手机报是人们主动订阅的，所以手机报中的无线广告也是人们“主动”看到的，是“拉”的，不是“推”的，虽然无线广告的形式可以通过移动增值服务的所有产品来表现，并且每个单一的增值服务产品均可承载广告信息的传递，但是要强调的是，无线广告的应用绝不是孤立的，它必须是与传统广告营销手段相结合才能真正发挥出潜在的威力。

　　手机报使手机的第五媒体特征更显著

　　手机报的出现本身，就说明了手机的媒体化功能显而易见，手机报概念的导入，有助于人们对于手机媒体的互动适应性，任何一种应用体验都需要时间来培养的，这一过程也是应用市场的培育过程，随着手机报这种应用形式的不断完善和发展，必然会发展出能充分体现出第五媒体的分众、定向、互动、即时特点的应用形式，所以像手机音乐、手机电子邮件、手机短信、手机博客、手机游戏等新的应用形式，很难说哪种优，哪种劣，因为第五媒体是“分众”媒体，每种应用形式，都有自己适应的分众人群，同时任何一种应用形式的出现，也会随着人们的体验深入，也不断地进行改变和调整，因为这一市场还没有形成一个完全标准化的应用形式。（本文主要内容选自《无线广告：手机广告的发布形式与应用标准》作者：朱海松）