1、百度超越新浪 坐上网络广告头把交椅

　　财报数据显示，新浪已经在2007年一季度失去了网络广告头把交椅的宝座，取而代之的搜索引擎公司百度。这是搜索引擎广告首次在中国首次超越传统网络广告，代表着另一种网络广告的力量。在一季度，百度网络广告收入为3560万美元，新浪为3180万美元。

　　2、腾讯广告份额超过网易

　　以QQ为核心的腾讯公司，其网络广告收入在过去一年中保持较好增长。在搜狐、网易、新浪、百度和腾讯五家公司网络广告收入季度总和比重中，腾讯在一季度首次超过网易，由去年的7%上升至今年的9%；而网易则由11%跌至7%。

　　从去年开始，腾讯在门户和品牌上都加大了投入力度，希望网络广告成为其另一重要增长点。

　　3、网络广告占搜狐、新浪收入比重持续上升

　　随着无线增值业务的逐步萎缩，以及搜狐、新浪在网络广告领域加大投入，网络广告在过去一年中占总收入的比重持续上升。由于门户网站的收入主要来自网络广告和无线业务，因此相对应的是，无线增值业务占收入的比重越来越低。从数据可以看到，网络广告占据新浪、搜狐的总收入比例，已经分别超过60%和70%。

　　4、网络广告毛利率新浪略逊搜狐

　　统计2005年三季度到2007年一季度新浪和搜狐广告毛利率发现，搜狐的网络广告毛利率一直高于新浪。不过在2006年，新浪和搜狐的毛利率一度不相上下，但到了2007年一季度，这种差距又开始拉开，搜狐网络广告的毛利率又略微超过新浪。值得注意的是，这两大门户网站的毛利率均呈现下滑趋势。

　　5、搜狐网络广告受淡季影响小

　　从搜狐网络广告数据和环比增长率来看，搜狐在过去一年中，广告收入持续上升。而且，一季度的广告淡季对搜狐并无影响，其广告收入仍然保持增长，由上一季度的2490万美元，增长至一季度的2560万美元。

　　6、新浪广告收入再次出现负增长

　　根据数据，新浪网络广告收入受到一季度淡季的影响，由2006年四季度的3570万美元，下降至一季度的3180万美元。从2005年三季度至今的环比数据可以看到，这是新浪再次出现广告收入负增长的情况。上一次出现在2006年一季度，环比降0.80%；本季度其环比下降11.00%。

　　7、百度网络广告增长放缓

　　虽然百度网络广告在本季度再创新高，并超越新浪，达3560万美元。但值得注意的是，百度的网络广告季度增长已经开始放缓，环比增长的数值由上一季度的14.95%，下降至本季度的2.89%。这种下换从206年第二季度已经开始，这意味着，百度的网络广告收入增长将减缓。据悉百度正秘密尝试网络品牌广告，不过这能否成为其新增长点，仍然有待证明。

　　8、腾讯网络广告收入首现负增长

　　一直希望在网络广告领域有所突破的腾讯，在经历了2006年的快速增长后，其网络广告首次出现季度负增长。由上一季度的1040万美元，降至一季度的960万美元。这应该也与一季度广告淡季有关。

　　9、网易广告收入接连两季度下降

　　在网络游戏取得成功后，网络广告不再是网易的核心重点，其收入也逐步降低。在2006年三季度达到1050万美元的至高点后，在接下来的四季度和2007年一季度，网易的网络广告收入接连下降，环比下跌比例分别为13.50%和20.65%。

　　10、五公司网络广告对比

　　此外，从一季度五公司网络广告对比图中可以发现几个现象：1、百度广告收入超过新浪，坐上头把交易；2、新浪广告收入出现过去一年来的首次下滑；3、搜狐网络广告未受淡季影响，继续上升；4、腾讯广告收入超越网易，成为第二梯队中的胜利者。

　　11、从各公司网络广告环比和同比增长图上看到，2006年是各公司网络广告快速增长的一年，不过，这种增长到了2007年一季度已经开始减缓。其中，较为明显的是新浪和百度，新浪的环比增长为负值。