第三次工业革命主要以原子能、电子计算机和空间技术的广泛应用为主要标志，它已经成为继蒸汽技术革命和电力技术革命之后科技领域里的又一次重大飞跃。而鉴定这一标志产生的重大影响就是他们的产生推动了世界各个领域的发展，当然更重要的是改变和影响着人们的生活方式和思考方式。随着科技革命的发展，交互式信息交流沟通的迫切需求，于是互联网应运而生。

　　很多人不能否认，互联网在世界范围内产生的影响是重大的。中国互联网的发展相较于发达国家而言，发展状态较为迟缓，网民人群区别于国外发达国家有使用人群广泛、分部社会阶层均匀的特征，国内网民更多的是覆盖接受过一定高等教育的，较为突出的是年轻人群接受度的快速增长。其是对中国网民的用户视听习惯的改革产生深远影响。

　　回到目前，网络已经作为人们在日常生活当中使用最频繁的信息交流工具，越来越多的人们使用互联网来工作、生活、甚至是医疗以及能源拓展等各个社会领域，所以我相信互联网的发展必将带来营销价值观念的革新。

　　颠覆传统视频广告的营销价值

　　Rich Media进入中国已有相当长的一段时间，但仍有很多非富媒体广告专业人事或其他领域人事还是会首先把视频广告作为Rich Media的代名词。我并非想表明Rich Media在国内发展的路程还有待同行们的共同努力，也并非想证明中国人常说“隔行如隔山”的老话。视频广告作为Rich Media技术发展的第一个有形的表现形式，是具有历史性的网络广告改革。

　　它率先改变用户体验感，创新能和传统电视媒体相媲美的视觉冲击力，用完整的播放形态和饱满信息内容，打破传统的网络广告尺寸和K数的限制，更多的使用视听结合的方式传达给用户，就从视觉影响能力而来说已逐渐约等同于传统电视媒体的投放传播效果。任何事物必有自己遵循发展的规律，视频广告已经不在成为Rich Media的唯一视觉表现形式，互动通在多年的富媒体技术开发的经验表明，即使再突破广告表现形式上也就是我称之为“产品形态”变化，视频表现始终成为富媒体广告的必要包含要素。

　　我们在为众多的客户制定网络广告营销方案时，我发现传统的视频广告的营销价值已经在逐渐进入一个严重的误区，客户总是用有形的数据去评定“效果”，以此来核算“投入成本”的高低。你一定要问这个没有误区嘛？你可以随时找到著名的国内外公司在推广他们的产品时使用这些权威的数据分析机构的数据分析来作为投放效果评估的有形数据。我们也一直秉承“实效”论英雄的理念，为我们的客户提供权威的第三方咨询，包括艾瑞、尼尔森等。

　　我个人想要表达的是，我们首先要明白任何一个媒介传播渠道和平台都无法达成最理想的推广效果，假设一下：如富媒体技术公司提供的视频框尺寸，压缩的大小、画面表现力都达到相近的时候，选择使用什么样的媒体发布就会成为该广告成为有效传播的关键？则不然，如果仅仅将传播渠道和平台成为网络广告胜败的关键，那富媒体广告就失去了其本来的色彩。我总是再想客户需求表达的目的是什么？在竞争激烈的视频技术行业，我们怎样寻求一种突破。首先我想到的是营销观念？传统视频广告的营销方式制约着我们的手脚，于是我们说的最多的是有形的数据，忽视了思考它产生的无形价值。

　　新视频广告革命视频广告营销价值观念

　　发现问题时，我们开始动手解决问题。无形价值体现在什么地方呢？我们开始分析一些传统电视媒体主要的客户，发现在产品推广上而言，同样的一款产品不同时期需要表达的目的也不相同。如饮料广告，按照产品特性其会依据选择按季节、受众人群、年龄层次、性别等等因素区分，作为快速消费品，不仅仅在重要的季节到来前推广产品，而是通过一系列的有效资源（有效资源是指：标准的、合法的、符合客户形象的），借鉴传统电视媒体栏目整合方式，挖掘客户的潜在目标用户人群的同时，强化客户品牌的优势。帮助其在众多的同类竞争产品中脱颖而出，成为用户的唯一选择。在这一过程中，产生的两种价值都是“无形”的，无法用数据表现投放效果。

　　第一， 挖掘客户的潜在目标用户。

　　就这点来说，其实概念理解并不困难，客户推广产品投入大笔的宣传费用时的重要目的就是这个。我也常常听到客户在抱怨说：我的产品很多人知道，但是他们为什么不购买？其实在经过最初的用户认知传播期后，进入第二阶段用户选择巩固期即成为最大的产品推广瓶颈，往往很多市场媒介人员会发现消耗了等同的市场宣传费用，却依旧没有为销售利润提高起到更有效的帮助。最重要是什么呢？我认为重点在于表现在产品特性不够突出，使用广告宣传方式和表达目的不匹配等原因导致的。

　　第二， 强化客户品牌的优势。

　　相对于第二条而言，这个更为“无形”，不可否认也更受客户的重视。近年来越来越多的企业开始重视品牌价值，从而也引发了品牌营销的概念的提出。作为一家企业最无形最具优势的宣传本体，它带来的巨大宣传效益成为用户选择产品的重要因素。把“无形”转化为“有形”的神奇效果。就这一点可喜的是很多的国内公司开始重视品牌建设的重要性，通过一系列有效的品牌建设途径和渠道，选择以长期的品牌宣传和建立为目的的推广方式，有效强化和提高用户对品牌的依赖度。

　　新视频广告会“用”不等于“滥用”

　　就这点而言，我个人认为新视频广告运用需要注意以下几点：特点：

　　1） 客户品牌必须具有一定的品牌特性；也就是说不适用于新产品的推广，必须具有一定的已经被大多数用户认可的产品品牌。同样也不适用产品宣传目的性较单一，只是想获得点击效果为目的。

　　2） 客户在品牌宣传方面具有丰富经验，有长期建立产品品牌计划和目标；需要包含产品宣传上结合线上、线下资源传播的渠道和方式，结合品牌宣传方式进行传播。