谷歌31亿美元收购DoubleClick，微软为何迫不及待跳出来阻拦？

　　一家是以搜索引擎起家的新兴巨头，一家是凭借软件发达多年的业内大佬，谷歌与微软这两家公司虽然在互联网这个大熔炉中不可避免有着或多或少的竞争，但双方似乎从来没有到如今这般正面冲突的局面，相互剑拔弩张。究其原因，网络广告这块越来越大的蛋糕正是挑起两大巨头纷争的焦点。

　　日前，谷歌宣布以31亿美元现金收购美国网络广告DOUBLECLICK.消息一传出，微软高层便联合其他业内巨头，希望美国反托拉斯监管机构审查此项收购案，“以免使谷歌一手掌控网络广告市场。”两家巨头同时盯上网络广告市场之心，浮出水面。

　　实际上，对于谷歌和微软两家公司而言，网络广告都已经为其业务带来了许多快速增长的盈利。显而易见的是，谷歌期望通过收购使得自己不仅仅停留在搜索广告领域，同时快速向网络品牌广告方向扩张。而微软则同样目光犀利地看到，错失进军网络广告的机会，无异于放弃从软件霸主平滑走向网络巨头的机会。

　　相比较谷歌高举高打的收购动作，微软尽管低调，但动作幅度却也不小。早前一期的美国主流杂志《时代》周刊曾经撰文，猜想2007年可能发生的大事，其中就列举了“微软雅虎合并”。

　　文中指出：“微软为何不能与雅虎联合，对付他们共同的”敌人“谷歌？谷歌的在线搜索广告业务蒸蒸日上，使微软和雅虎面对这块新兴市场只有艳羡之力。

　　雅虎会从与微软的合并中得到什么好处？

　　凭借微软强大的市场部门和客户网，雅虎可将最新升级过的‘巴拿马’广告平台直接面向数以百万计的客户群。“而不管这只是纯粹的猜想，还是无风不起浪的爆料，至少可以清晰地说明，在网络广告这块越来越大的蛋糕面前，没有哪家巨头能够不动心。

　　著名互联网营销专家苏同对此评论说，“伴随着互联网近年来持续的快速发展，其实所有业内人士都早就已经开始充分意识到网络广告的价值。谷歌的收购案，不过是以天价数字的形式吸引了媒体和民众的关注，将网络广告这块大蛋糕从幕后端到了台前。”

　　作为国内最大的网络广告代理商华扬联众公司的ＣＥＯ，苏同在2006年交出的业绩是营业规模达到4.5亿人民币，同比增长超过55％。“华扬联众的业绩可以反映出中国网络广告市场的良性快速增长，而这还只是全球市场的一个代表而已。”