三月份出版的《连线》杂志提出了一种新的广告理念，即快餐式娱乐宣传。这种理念，实际上与我们所熟知的“小即是美”的概念相似，而非传统的媒体，诸如在线视频片断、iPod nano，iTunes音乐商店的点击支付广告，以及便携设备上的短小游戏等。

　　根据《连线》杂志的预测，这种趋势会形成一种短时间注意力文化，也就是说超过三分钟的广告不可能在市场生存下去。现在，媒体和娱乐内容必须以短小的形式向人们传送，已引起了许多人的共鸣。

　　从表面看，这种理论很有道理。这个道理，每天都在被YouTube、Google视频、奥美广告以及Liveleak等的视频片断所证明。博客是一种媒体快餐，大量的长篇内容被用户摘用，并以信息报道的虚拟方式向我们传送，诸如按需音乐、“每日节目”片断等等。这说明，短时间注意力文化现象正在市场上成形。

　　这是真的，还是假的？做为一个广告行销商，你需要修正自己的思想，向短时间注意力文化现象过渡。视频博客和公告内容是否会把电视、杂志和报纸的传统用户拉过去？《今日美国》是否会在未来变成一种短小的信息内容？

　　或许不会。正如博客M1k3￥指出的一样，许多形式的娱乐内容时间正在变长，而非变短。电视节目，诸如“24小时”、《朽木》（“Deadwood”）以及“失落”等已赢得了长时间的收视率，这无疑是对“小即是美”倡导者的一种反击。游戏节目也从过去的短小形向长篇形发展，比如，《上古卷轴4：湮没－战栗孤岛》、《侠盗车手》等需要玩家几个星期才能玩完。与此同时，电影节目正在向短小形发展，看过《指环王二：王者归来》（251分钟）或是《众神与将军》（231分钟）的用户都会意识到，好莱坞尚无法终结长篇的时代。

　　断言网络上的每个人都在寻求短小的产品，这是一种很危险的预测。这会导致广告行销商得出结论：我们没必要使信息有效进行传送。当然，通过短小的片断完成品牌的塑造，也是一种好事。但是，高品质的产品需要我们花更长的时间进行商标的认知，这需要我们花更多的时间去做，而不是减少时间。

　　很难想象，我们绝大多数的人被告知，网络上没有人进行阅读，我们需要把信息做短，我们需要复制短小的内容。最近，Poynter学院进行的一项调查发现，与打印媒体读者相比，在线新闻读者更喜欢把新闻读完。当然，实际情况是在线新闻内容不需要象打印新闻一样做得很深，但也同时表明人们也很容易忘记在线新闻。

　　人们喜欢在线内容，是因为他们需要信息，而不是娱乐。即使在线信息是为娱乐服务，也并非意味着在线信息与其它形式的娱乐内容诸如电视等有着相同的期待，调查显示，Second Life用户对品牌广告侵入他们的虚拟社区很不满意。而大量的广告商还是加入到了Second Life的活动当中，有72%的Second Life用户对这种品牌广告的宣传方式很不满意。

　　这就是说，花了很多的钱，却在很多人中间产生了负面的影响。只有尊重用户和他们的需求，广告宣传才能起到应有的作用。尽管视频广告不能完全克服象在线节目Rocketboom等存在的弱点，但其已被大量的用户所接受。

　　《连线》断言的“快餐文化”趋势，对我们绝大多数的人来说是一种错误。要真正成功，答案就是要了解你的用户，了解他们的购买决定过程，然后给他们想要的东西。有时，它是一种快餐，而有时，它又是一种大餐，广告行销商的工作就是了解这两者之间的区别。