在网络广告领域同样面临这样的问题。广告主总是希望能够不断地提升广告效果。从广告的投放的过程上来看，加强网络广告的定向功能将提升广告投放的效果。

        所谓的“广告定向”其实也不神秘，核心就是“精准化营销”，即解决一个“在哪里投放广告？”的问题。互联网广告的投放，也能够实现“精准化”。因此在设计网络广告投放系统时，一定要有定向功能模块。网络广告要进行定向，通常有两种方式：

        1. 找到目标客户（用户身份识别）

        由于互联网的特性，用户在浏览网站时也会泄露一些自己的情况。比如通过IP地址辨识用户来自哪里？是否是校园用户（教育网）？用户系统语言如果是外文，是否是外籍客户？

        一般在用户身份识别、挖掘上，会有以下的一些定向：

地域定向、大学定向、操作系统定向、浏览器定向

   通过这样方式进行定向后，能够筛选出一些用户，进行针对性的投放。不同的用户，投放的内容也不同。

       2. 潜在的关联性行为（内容定向）

      同一个用户，在浏览网页时收到广告和在看电影时收到广告，肯定效果会不同，因此，要取得更好的广告效果，应该注重传播广告平台上的内容和广告本身内容的关联度。试想，当用户正在浏览NBA新闻时，推送一个NIKE篮球鞋的广告，效果肯定会好很多。

      所以，当广告诉求和传播平台的内容相结合，广告会在用户心里发生化学反应。比如下面的这个例子：

      可以很明显的看到，天语的广告很恰如其分地放在了新浪的汽车频道上。当然，如果是能够和评论文章等进行结合，那会更好。

      广告诉求和传播内容进行结合在技术上通常是采用页面分析、关键词索引等方式来分析到页面内容，同时结合广告主的要求来进行投放。比如啤酒广告就可以和体育、比赛、娱乐等近似内容结合。当然，原理还是更精准地贴近目标客户。   

      互联网广告比传统媒体广告需要更多的技术实现，这也为能够带来更精准的投放奠定了基础。广告定向不光是从技术上去突破，更可能是从用户结合度上突破。