2007年中国网络广告行业五大关键词
www.weamax.com 2007年04月02日 00:17 艾瑞网专家 苏同
回首中国互联网，风风雨雨已经走过了十个春秋。从少数人、上班族的工作助手，到今天亿万网民的不可或缺的生活方式，互联网逐渐走向成熟，尤其是作为媒体的影响力，日益受到了广告主的关注。几年前，互联网广告对于大多数网站来讲还是形式上的补充，而今我们惊喜的发现互联网广告已经成为这个行业的主旋律。加之资本市场对于上市、未上市的网站盈利能力要求的提高，互联网广告成为了绝大多数网站追宠的良药。
2006年，对于中国大多数互联网媒体来说，都是个丰收年，因此07年互联网广告的走势，也就成为大家所关注的焦点。
关键词：行业、广告主
从大的行业来看，汽车行业06年已经成为整个互联网行业的顶梁柱，07年我们相信汽车行业的广告主对于互联网的依赖程度会日益加深。过去几年雷声大、雨点小的快速消费品，金融服务业，将会在07年有不俗的表现，个别广告主甚至有惊人的突破。08奥运会的临近，更为互联网广告注入强心剂。一大批奥运赞助商，非奥运赞助商都会在07年下半年提前打响奥运争夺战。
关键词：网站、网民
从各类网站看，门户的声音依然强势，他们的舆论导向对于广告主的影响会越来越大。然而以专业、娱乐、评论为导向的特色网站，会更多的占据广大网民的媒体消费时间，这也意味着，影响网民的机会在不断增加，不断分散。如何帮助广告主有效地捕捉精准的受众，也必定成为网站的新课题。Web 2.0的应用或多或少依然属于专业网虫的玩物，绝大多数网民还只是停留在浏览阶段，真正意义上的参与还是少之又少；大范围的广告应用，至今还是网络经营者苦恼的问题，想摆脱叫好不叫座的尴尬位置还需要时间。由于广大网民对于网络内容数量、质量的要求不断提高，搜索对于品牌客户的影响会逐渐加强。如何在网络营销中提供有效的搜索解决方案会成为07年的热点。
关键词：广告表现形式
从广告表现形式上看，随着宽带的普及，视频内容数量、质量的提高，07年视频广告必定会成为广告形式的宠儿。从某种角度讲，互联网广告蚕食电视广告的号角也正式吹响了。这对于众多在电视广告花费巨大的广告主来说，是个不错的选择，广告效果的性价比成为视频广告的主要衡量标准。
关键词：媒介规划
从广告主对于媒体广告的规划来看，互联网广告也从前几年整体营销中的简单补充，走向了重要的组成部分。无论是作为传播工具，还是营销的整合平台，互联网广告均具有传统广告无法比拟的优势。尤其是在经济社会的商业规律影响之下，在资讯爆炸的今天，忽视网络力量的广告主，必定要为之付出沉重的代价。
关键词：广告公司
从互联网广告公司来看，07年是充满希望的一年，整个市场的份额会继续扩大，为大多数广告公司提供了高速发展的机会。广告公司实质性的差异日见分明，分工也更加突出，包括专门从事特定业务的代理公司也将有足够的市场空间。然而，对于单靠低价格竞争，无任何特色优势的广告公司来讲，07年的路会越走越窄。
随着广告主对互联网广告效果的追求，互联网广告质量的提高成为广告公司面临的最大挑战。无论是在策略计划，还是在创意制作层面，许多一直放在“实验室”里的策略、创意手段，其应用环境也日渐成熟。同时我们也发现，不少传统广告领域中的优秀人才已经加入到网络广告中，这一趋势在07年将进一步扩大。
2007年，是所有互联网广告人期待的一年，我们有足够的理由相信，互联网广告一定会成为各大广告主开展整合营销的主战场之一。
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