著名博客斯考伯在其博客上撰文指出：使用谷歌搜索的细心用户不难发现，最近谷歌的页面广告数量减少了许多，尤其是和竞争对手相比。

　　广告数量与收入成反比

　　据谷歌公司广告部门人员称，广告确实比以往减少了。原因是，通过对用户的调查分析，他们发现减少页面广告数量在短期内的确实会影响收入。不过，在广告数量减少后，用户对广告的信任度和点击量都有所增加。因此从长远来看，减少广告数量反而会带来广告收入的增加。

　　不妨用谷歌、Live.com以及YAHOO来做个直观的比较：用三者搜索同一个关键词“旧金山寿司”，谷歌的搜索结果页面顶端和一侧分别有两条和三条广告，Live.com则分别有三条和五条，YAHOO的页面顶端有两条广告，而侧面居然有八条，几乎是谷歌的两倍。照此推算，YAHOO的广告收入应该是最高。然而根据谷歌的研究结果，广告数量越多，起的作用反而越小。

　　再看广告和搜索词的关连情况。Live.com的搜索结果中，页面顶端有一条是酒店广告，还有一条是有关在线优惠的，而YAHOO的搜索结果里有旧金山一家旅馆的广告，这些和寿司没有什么关系。显然用户并没有得到满意的结果。

　　新模式按行为付费

　　其实，减少广告数量是谷歌公司最近推出的一种新的互联网广告收费模式——“按行为付费”(Pay-per-action)方式的一部分。

　　谷歌公司的新方式旨在克服以往“以点击率论价”的弊端，增加网络广告信誉度。以往的计算方式存在容易滋生点击欺诈等缺陷。

　　谷歌的新收费模式规定，网络广告有效性的考量标准是，消费者是否作出登记清单、咨询卖家、购买等广告客户列出的能确定消费者产生购买意向的行动。

　　发展形势仍待观察

　　以往广告商之所以要打“数量牌”，目的是要使用户尽可能多的看见广告。但泛滥的广告往往只会降低信用度。现在，能够根据成交数量或者消费者真正购买意向来计算广告费用，自然是广告用户们其求之不得的。

　　现在的谷歌搜索页面看起来非常清爽，搜索结果相关性更强，用户自然会更加满意。

　　接下来，要关注的是谷歌下一季度的财政收入情况，看一看广告数量减少对谷歌收入造成的影响是否会很大。而更应该关注的是长期的发展势头。如果真能如预期的那样，广告收入不降反升，将是一个“三赢”的结果。