新媒体抢占广告巿场不如预期！台北市因特网广告暨媒体经营协会(IAMA)调查，去年占网络广告大宗网站广告营业额仅27.48亿元(新台币，下同)，年增率6.59%，远远低于美国34%的年增率。面对警讯，岛内最大入口网站"Yahoo！"奇摩总经理邹开莲指出，"Yahoo！"奇摩将会积极因应，一定要在今年突破个位数的成长数字。

　　据台湾中时电子报报道，对于网站广告成长不如预期，邹开莲认为，主要出在岛内网络广告生态不够成熟所致。去年卡债风暴重创零售巿场，连带影响各行各业间，网络巿场也难以幸免，原本以为台湾网站广告值此环境，仍有6.59%的成长率，可谓表现良好，不过，与岛外比较后发现，巿场表现仍有待加强。

　　邹开莲说，欧美主要国家的网站广告营业额多可创造二、三成以上的年成长率，主要在于当地网络巿场已趋成熟，不但主要广告主愿意将大笔广告预算投在网络上，且网络广告也多能获得代理商支持。

　　举例来说，媒体拓展广告巿场，主要须靠代理商协助，在英国，网站广告有八、九成来自代理商，反观岛内网站广告来自代理商比例，却远远低于这个数字，仅占五成上下。

　　此外，岛内内需巿场不振亦波及整体广告巿场，连带影响网络广告发展，IAMA理事长张志弘表示，2006年台湾网站广告受到双卡效应等影响，来自金融业的信用卡、现金卡的广告预算，至少有4至5亿元被抽掉。能有个位数的成长，还是受惠一般消费品、建筑业、汽车、旅游、娱乐等产业对网络广告的投资加码所致。