易观国际《2006年第4季度中国网络广告市场季度监测》报告显示，2006年第4季度网络广告整体市场规模为13.24亿，比第3季度增长9.53%。其中关键字广告为4.76亿，占36%，比第3季度增长14.4%；广告位广告7.51亿，占56.7%，增长6.68%。

2006年第4季，新浪报道世界电信展，播客和即将上线视频成功，还有待市场验证。

从2006年全年看，网络广告市场规模达到46.28亿元，比2005年的32.39亿增长42.9%. 其中关键字广告收入为15.7亿元，比2005年增长69.1%，与2002-2005年间的年均90%以上的增长速度相比，明显放缓，市场验证了易观国际在2006年3月的预测——“搜索行业18个月内将有大回调”。广告位广告收入为27.13亿，比2005年的增长37%。