搜狐(Nasdaq:SOHU)在今天公布了未经审计的、截至2006年12月31日的2006年第四季度及2006年度财务报告。

　　数据显示：品牌广告收入达到2200万美元，比去年同期增长30%，比上一季度增长5%。广告收入2490万美元，比去年同期增长23%，比上一季度增长4%，显然品牌广告收入在整个广告收入中占据的比例是相当大的，这也是搜狐一直倡导的品牌化运营的一个成功基础。非广告收入940万美元，比去年同期增长1%，比上一季度下降18%。非广告收入的下滑也说明了搜狐还是主要以网络广告为主要的营收目标。总收入达3440万美元，比去年同期增长16%，比上一季度下降3%。

　　相对于第四季度，搜狐整个2006年的业绩也是可圈可点的。品牌广告收入达到7900万美元，比上一年度增长35%。广告收入9180万美元，比上一年度增长29%。非广告收入4250万美元，比上一年度增长26%。总收入达1亿3420万美元，比上一年度增长28%。2006年度非美国通用会计准则净利润为3280万美元，即每股摊薄净收益85美分。2006年度美国通用会计准则净利润为2590万美元，即每股摊薄净收益68美分。显然，这个业绩还是非常不错的。

　　张朝阳对搜狐的未来是非常看好的，他表示，“我们取得的成绩非常显著，例如我们用于网上视频直播和点播的P2P流媒体技术，以及刚刚推出的搜狗3.0。在2007年，我们杰出的研发团队将给市场带来更加强大的和更有影响力的产品，并为搜狐领先的网络矩阵吸引更多用户。我坚信我们技术方面的竞争优势将稳固搜狐在中国互联网行业尤其是在品牌广告市场中的领先地位。”虽然搜狐一度跌出国内门户的前三甲，但张朝阳并不十分看中这个排名，在体育和娱乐方面的投入已经成为搜狐未来发展的一个重点。

　　事实上，从去年开始我们久已经发现搜狐正在尝试着各种变化，其中的一个关键就是向技术方向转移，张朝阳的蓝图是，不远的将来，把搜狐打造成一个技术驱动的、基于互联网的新媒体和娱乐集团。众所周知，现在是一个新媒体时代，一些传统媒体的方法已经不再适用，当然传统的网络媒体的做法也在发生着各种各样的变化。网络广告的回归使互联网公司又开始了自己的新的淘金梦，当然这次网络广告的回归需要更多的因素来刺激。搜狐抓住的是品牌广告效应，这也是搜狐在体育方面，包括奥运方面出大手笔的原因所在，因为这次机会难得，在中国举办的奥运会，是一个极好的宣传途径，当然也是敛财的机会。

　　另一个变化，就是搜狐对搜狗的期待。张朝阳也曾经发表过感想，觉得自己当初因为忙于上市和应付华尔街的期待而不得不做更多的业绩方面考虑，放弃了一些本来在技术上应该拥有更多积淀的东西，没有在搜索上继续投入，从而给百度带来了机会。如今，中国的搜索市场还不是非常完善，对搜狗来说还有机会。作为搜狐重要战略产品的搜狗搜索，已经于2007年1月1日推出搜狗网页搜索3.0和相关衍生产品，如搜狗拼音输入法1.5版本。实际上，100亿中文网页的搜索引擎，使用户体验大幅提升。不过，我们也看到在搜索市场，面临的压力也是巨大的，百度、Google、雅虎都是实力不凡的对手，而网易和腾讯也在觑觎这个市场，搜狗能不能趟出一条血路还得市场说了算。

　　张朝阳认为，搜狐的战略转变是对互联网公司竞争力长期反思的结果。由于互联网上，网络用户转换成本非常低，如果技术和产品投入不够，用户很容易流失;相反，如果以技术和产品为驱动，失去的用户也会自然归来。不过，我们也可以看到，技术和产品驱动带来的用户是不是可以同步带来收益?而且这种驱动是不是有持续性?毕竟，目前的网络世界，技术的变化是一个长期的过程，而且在实力伯仲的对手之间，技术的演变和引进也是非常快速的，也就是说你推出一个新的东西，别人很快也会照搬出一个来。而搜索孕育机会的同时，也有压力，尤其是对利润的攫取方面，百度东渡扶桑何尝不是对未来的市场预期和为了牟取更多的利润空间?

　　目前，张朝阳对娱乐也是非常投入，当初对搜狗的推广也借用了娱乐的力量。不过，我们也可以看到娱乐的转换空间也是非常快的，而且娱乐同样也是一个可以快速切换和效仿的媒介。搜狐如何能够做到独特还需要自己的一些特点来垫底。张朝阳表示，“我坚信，2007年和2008年搜狐在产品和内容上的突出表现，将为搜狐广告收入的持续增长注入新动力”。相信这不是奢望，因为北京奥运确实孕育着很大的机会。当然，最关键的还是搜狐在内容方面是不是真的可以做到唯一和突破，当然也包括博客的经营。以目前的发展态势来看，搜狐正在一步步地朝自己的目标挺进。