3D网游大战

　　2005年第二季度，九城推出暴雪公司巨作、大型3D网游《魔兽世界》，支撑起九城近两年的所有收入。九城的成功让游戏厂商看到了3D网游的魅力。

　　不仅如此，由于游戏行业竞争者越来越多和免费模式的普及，玩家对于游戏品质的要求也越来越高。

　　为此，身为国内网游三甲的网易于2007年处推出3D网游《天下2》，并于3月1日起开始内测。在此之前，网易已经为《天下2》做了大量的宣传铺垫工作。唯有盛大一直不动声色。从2006年开始，便有不少人质疑盛大能否拿到3D网络游戏。

　　3月21日，盛大公司高层与韩国唯美德公司高层集体在北京亮相，宣布在华推出3D网游《苍天》。盛大CEO陈天桥沉寂将近一年后，再度露面，为新游戏助阵。值得注意的细节是，发布会结束后的媒体提问进行了将近一个小时，这在类似产品发布会上是罕见的。由此可以盛大对此游戏的重视。

　　至此，国内网游三甲纷纷拥有了自己的大型3D网络游戏。不同的是，九城的3D网游《魔兽世界》已经取得了成功，其资料片《燃烧的远征》也备受期待；网易的《天下2》正在接受内测，前途依然未卜；盛大的《苍天》也一样，虽然是经典网游《传奇》的原班人马打造，依然还要面临市场和用户的考验。如此，国内3D网游市场的竞争将更加激烈。　　

　　市场空白与风险

　　在21日的会上，陈天桥表示，选择与唯美德再度携手，除了信赖其游戏产品品质之外，还与该游戏的题材有关。据了解，这是一款三国题材的网络游戏，与现有游戏风格也有所不同，其中加入了较多的格斗元素。“三国题材网游目前是一个市场空白。”陈天桥说。

　　正如陈天桥所言，三国题材在中国拥有颇为广泛的用户基础，但是一直缺少一款高品质的网络游戏产品。因此，众多玩家对这类游戏有着强烈的期待。

　　不过，一位多年的资深网游玩家分析认为，《苍天》这款三国网游加入了格斗元素，使用游戏手柄可能更为顺畅，这一玩法在网游领域还较为新颖，能否成功为用户接受，还需要强大的运营能力支持。　　

　　盛大继续回归主业

　　陈天桥对这款游戏的重视，进一步加重了盛大回归网络游戏主业的脚步。2005年年中，盛大大举进军家庭战略，与众多硬件软件厂商合作，积极测试和推广盛大盒子、盛大易宝等家庭娱乐产品，希望通过这些产品平台，提供包括游戏、资讯等在内的娱乐内容。为此，盛大还于2005年2月突袭收购新浪，一度成为新浪的第一大股东。

　　但是，在遭遇了市场冷遇和华尔街的冷漠之后，盛大于2006年逐步回归网络游戏主业。

　　2005年底2006年初，盛大面对竞争和股价下跌的压力，冒险推出免费游戏策略，这一度导致盛大出现亏损。到了2006年底，随着免费模式的成功，盛大在网络游戏领域的地位又得到恢复。

　　2006年11月和2007年2月，盛大分两次抛售所持新浪股份，获利上亿美元。虽然这一做法与盛大面临偿还2007年10月到期的2.75亿美元可转换债券的压力有关，但从事实上进一步加强了其游戏业务的地位。

　　到3月21日盛大拿下此款3D网游，填补了盛大在3D领域的空白，这又是盛大继续回归网游的佐证。

　　对于一年多前的数字家庭梦想，盛大几乎不再提及。陈天桥谈到此事时也只是表示，盛大将继续数字家庭梦想，近期将有新的动作。但这些相较于游戏业务而言，无论是贡献的收入还是可行性，都有很大的差距。

　　根据2006年盛大历年财报，包括易宝等家庭战略产品在内的收入，在2005年2季度达到最高，但也仅仅不到900万美元。2006年第4季度的财报显示，这一收入已经下降到320万美元左右。